Marketing politique: comment mieux utiliser les médias dans une communication présidentielle en 2010 ?

Thèmes abordés

Communication présidentielle ; marketing ; politique ; nouvelles technologies ; télévision ; internet ; média ; stratégie ; presse ; Sarkozy, De Gaulle, Mitterrand, VGD, Chirac

Résumé du document

La communication présidentielle depuis la Vème République est en constante évolution. L'apparition du marketing politique ainsi que des nouvelles technologies sont des facteurs de ce changement. L'utilisation des moyens médias par l'Élysée connaît un bouleversement inouï qui s'est accéléré par l'arrivé de la télévision ou encore d'internet. Aujourd'hui les 6 médias n'ont pas une utilité principale dans la stratégie de communication présidentielle. Quels sont les médias capitaux, quels sont ceux à écarter et ceux qui ont perdu de leurs influences ? Comment maximiser leur utilisation ?

Extraits

[...] De même, il serait immoral et dangereux de laisser, sous l'effet d'un libéralisme sans frein, se creuser le fossé entre une partie du monde de plus en plus riche et des milliards d'hommes, de femmes et d'enfants abandonnés à la misère et au désespoir. Le devoir de la France, c'est de peser de tout son poids pour que l'économie mondiale intègre la nécessité du développement pour tous. Enfin, il y a la révolution écologique qui s'engage. Si nous ne parvenons pas à concilier les besoins de croissance de l'humanité et la souffrance d'une planète à bout de souffle, nous courons à la catastrophe. [...]

[...] La France pour tous Jacques Chirac a mit en place sa stratégie de communication avec ses conseillers, le thème est clair le slogan. Chirac s'inscrit comme un homme fédérateur avec une politique pour tous les Français, son objectif est de lutter contre la fracture sociale ceci afin de rompre avec le sectarisme que François Mitterrand lui prêtait en 1988. Il introduit son thème le 9 janvier face Arlette Chabot et Alain Duhamel puis il le répète sur France 3 pendant le 19/20 avec ces mots : Nous sommes dans un pays qui connaît une sorte de fracture sociale.» Ce jour là, les progrès de Chirac sont édifiants, il cumule habileté et justesse car il parvient à unir Mitterrand et le gouvernement Balladur (qui fait parti comme Chirac du RPR). [...]

[...] Ces déplacements sont suivis par les journalistes qui le suivent et font les images qui feront la une du JT de 13h et de 20h. C'est le cas pour son déplacement à Toulouse le 14 février 1959 ou il occupe vingt des vingt-six minutes que compte le journal télévisé de 13 heures. La télévision joue le rôle qu'on lui donne, c'est-à-dire magnifier l'image du Président qui communique avec son peuple. C'est le ministère de l'Information qui filtre les informations qui doivent être diffusées, les cameramen reçoivent l'ordre quand lors d'un voyage la foule n'est pas au rendez vous, de resserrer le cadre pour que tout paraisse normal. [...]

[...] La communication pendant les mandats présidentiels 14 A. Le Général de Gaulle (1965-1969) Le Général de Gaulle n'a été élu au suffrage universel qu'en 1965 c'est pourquoi l'analyse se déroulera dans un premier temps sur sa communication pendant ses deux mandats et ensuite nous analyserons sa campagne de 1965. De Gaulle : après la radio, la télévision L'homme du 18 juin entre dans la politique au moment même ou la télévision commence tout juste à s'installer dans les ménages français. [...]

[...] Toutes ces enquêtes qui ont été lancées au début pour des raisons commerciales sont autant d'éléments importants pour cerner les aspirations des français. Afin de maximiser la pertinence de ses études, Colé décide de mettre en place des groupes-test qui consiste à réunir dix personnes sélectionnées selon leurs représentativités sociologiques. L'objectif du questionnaire ne leur est à aucun moment dévoilé. Les personnes sont invitées loin des bâtiments officiels pour éviter tout rapprochement. Une multitude de questions leurs sont posées sur divers sujets : leurs opinions sur Mitterrand, Rocard, Chirac. [...]