Travailler en mode sondage : 5 éléments méthodologiques pour optimiser sa communication

Thèmes abordés

Sondage, élections, mandat, communication, sondages d'opinion, sondages d'intention, business plan politique

Résumé du document

En période pré-électorale, électorale ou même en cours de mandat, les sondages représentent un matériau incontournable des décideurs politiques et de leurs stratèges-conseillers, si toutefois l'on sait les valoriser. Revue de détail.

Extraits

[...] Construire un plan politique avec les sondages Il pourra enfin s'avérer pertinent de s'appuyer sur ces chiffres, non pas pour en faire un « coefficient » incontournable de l'équation politique comme dit plus haut, mais bien au contraire pour définir un business-plan » politique : tel pourcentage pourra tout à fait représenter le entre intention et résultat recherché, tel autre le de la politique, un troisième le niveau médian de la courbe d'intention, un dernier enfin (last but not least ) la limite exponentielle jamais atteinte, mais dont on s'attachera à s'approcher de plus en plus. En définitive, ces chiffres - censés au départ donner une tendance d'opinion - deviendront, par la magie de l'intelligence stratégique, autant de de résultats dans le schéma « économique » de votre communication politique. [...]

[...] Mais en matière de communication » ? Ce qui la caractérise justement, la communication », c'est de partir d'un postulat intemporel pour ensuite, dérouler le fil des messages à transmettre ou des actions à développer. Tout postulat étant par nature hypothétique, peu importe le contexte : la logique stratégique se construit à partir d'un schéma théorique ou d'un ressenti tendanciel. On évolue dans un univers immatériel pour ensuite, parvenir à des solutions bien matérielles, elles. Dépasser les chiffres du sondage Les derniers sondages en vue de lancer la Primaire de la Droite et du Centre, ont prouvé l'innocuité des pourcentages émis par les professionnels avérés des plus grands instituts nationaux. [...]

[...] Craints par les uns, les sondages d'opinion ou d'intention peuvent se révéler un fantastique outil pour optimiser sa communication ». Ils constitueront immanquablement un tremplin pour opérer en mode soit, en réalité, « prêcher le pour ne pas dire le ou encore, faire croire que l'on veut quelque chose tout en recherchant en fait le des attentes des électeurs, des citoyens ou, aussi, des clients (entendus sur le plan des services publics ou ex-publics). Oublier le contexte du sondage sondage ne vaut rien s'il n'est pas resitué dans son contexte » : chacun se l'accorde à mais au fait, quel contexte ? [...]

[...] Ils aident par contre à comprendre de quoi est fait le médiatique ou politique. Maîtriser le des sondages Les sondages constituent ainsi un décor, une toile de fond permettant de visualiser le cadre de l'action de communication (action médiatique ou de terrain par exemple) que l'on peut ostensiblement, assombrir ou masquer. On s'accordera donc à ne pas rejeter l'objectif initial en cas de mauvais décor, mais plutôt de considérer que ce décor (qui n'est pas un décor fabriqué, mais un fond d'image inamovible) est à prendre tel quel, mais par contre qu'il est dans nos attributions de choisir sa de la régler en intensité, la ternir ou au contraire la saturer et l'éclaircir. [...]