Le marketing politique vise à promouvoir un homme politique ou un parti politique auprès des citoyens. Il utilise donc une multitude de supports pour donner un maximum de visibilité à sa communication. C'est ce qui explique l'arrivée du marketing politique sur Internet. Il est de plus en plus présent sur la toile, qui est aujourd'hui considéré comme le moyen le plus efficace de diffuser massivement des idées et qui touche un nombre croissant d'individus – utilisateurs réguliers d'Internet. Les blogs, sites, forums, chats, mails politiques se sont multipliés pendant la campagne présidentielle de 2007, et on peu s'attendre à ce que ce ne soit que le début d'une nouvelle tendance.
Quelle est la situation actuelle de l'e-marketing politique et quel est son impact réel ? Quelles sont ses spécificités par rapport au marketing sur Internet en général ? Quels sont les avantages de cet outil par rapport aux outils traditionnels ? Ces questions se posent lorsqu'il s'agit d'étudier en profondeur un phénomène nouveau. Celui-ci en particulier est difficile à analyser car le flux d'informations est très important. L'analyse devra donc garder un certain recul. C'est pourquoi nous avons choisi d'avoir un regard global et historique dans un premier temps, pour ensuite décrire très spécifiquement l'e-marketing politique, et enfin comprendre ce qui en fait un cas très particulier de marketing sur internet et son intérêt par rapport au marketing politique traditionnel.
[...] Le marketing politique ravive en effet autant les passions on-line qu'off-line c'est à dire dans la réalité. Le point à retenir surtout est qu'il s'agit de se focaliser sur une personnalité et non sur un pur et simple produit. Maintenant reste à savoir si on peut vendre un candidat comme un paquet de lessive comme aux Etats Unis IV. Intérêts par rapport au marketing politique traditionnel 15 Pour les partis politiques : plus de visibilité, de moyens d'action, d'approches L'e-marketing politique trouve son premier intérêt dans son coût, de très loin inférieur à celui du marketing politique traditionnel. [...]
[...] Ainsi, avec la multiplication des sites et des bandeaux publicitaires (les crieurs), le visiteur commence à se lasser et boude les crieurs : il n'y fait même plus attention. Toutefois, le marketing politique utilise les mêmes méthodes que le marketing non politique en ligne. Parmi celles-ci on peut citer : Le Courriel: Version électronique du marketing direct. C'est une façon populaire de transmettre un message précis aux électeurs potentiels. (cf campagne emailing de l'UMP) Les Vidéos: Un fabricant ou un fournisseur de services peut accroître ses ventes en diffusant une courte vidéo qui présente les caractéristiques de leur produit aux clients éventuels. [...]
[...] Ces liens n'existent plus désormais mais ont largement servi durant la campagne, au moment où les internautes sont les plus intéressés par les sujets politiques. Cette stratégie est cependant difficilement quantifiable et présente le risque de provoquer l'effet inverse en énervant l'internaute qui est détourné et retardé dans sa recherche d'informations. Le Blogging politique Selon le site internet wikipédia.fr, un blog est un site web constitué par la réunion d'un ensemble de billets triés par ordre chronologique [ ] le blogueur (tenant du blog) y porte un texte, souvent enrichi d'hyperliens et d'éléments multimédias et sur lequel chaque lecteur peut généralement apporter des commentaires On en compterait environ 3 millions enregistrés sur des sites web français en 2005. [...]
[...] Livres Le webmarketing - Pierre Parot (2000) Etude sur l'utilisation d'Internet pendant la campagne du référendum 2005 par Franck Ghitalla et Guilhem Fouetillou Journaux Les Echos : Le marketing politique investit le Net par Capucine Cousin, le 16/11/06 Les Echos : Faire campagne, tout un art par Jean-François Polo, le 30/05/07 Les Echos : Sur le terrain, les incontournables de la chasse aux voix par Jean-François Polo, le 30/05/07 Sites Internet Site www.01net.com : Le Net, tremplin pour les candidats à la Maison Blanche par Philippe Crouzillacq, le 19/01/04 à 20h25 Site www.01net.com : Plus d'un million de militants recrutés sur Internet pour soutenir Bush en 2004 par Philippe Crouzillacq, le 30/09/05 à 18h48 Site www.01net.com : L'ART dresse un bilan encourageant du développement d'Internet par Arnaud Devillard, le 18/03/2003 à 19h01 Le marketing politique investit le Net [16/11/06] Article des Echos trouvé sur : http://www.lesechos.fr/info/metiers/4498928.htm Le marketing électronique démystifié du site : http://www.bdc.ca/fr/my_project/Projects/articles/ebusiness_marketing.htm? iNoC=1 2005, année du marketing politique sur Internet du site : http://www.verbalkint.net/index.php?action=article&numero=173 Site www.zdnet.fr: Marketing politique: le PS lance une campagne de clics contre le site de l'UMP par la rédaction du site, le 15 février 2007. Site www.cnil.fr, Mieux encadrer la web campagne Isabelle Falque-Pierrotin. [...]
[...] De même, de nombreuses dépêches sont affichées en première page du site internet rendant la lecture plus ardue. Des vidéos (la plupart provenant de la chaîne créée spécialement pour le site PS TV) sont là pour agrémenter la page mais l'impression générale correspond à l'image recherchée par le parti socialiste, à savoir l'image d'un parti fort, sérieux. Enfin, et c'est bien là que l'on remarquera la profonde différence entre le site Désirs d'avenir et celui du parti socialiste, le site du parti socialiste laisse une place beaucoup plus petite aux billets déposés par les internautes alors que Désirs d'avenir affiche bon nombre de liens vers des blogs de soutien ainsi qu'une partie Verbatim très visible et attirante pour l'internaute qui est incité à lui aussi laisser son message Stratégie en ligne des autres partis Sarkozy.fr Ce site est l'exacte réponse aux différents sites mis en ligne par l'équipe de Ségolène Royal. [...]
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