Le marketing politique : analyse du parti "Le Bloc Québécois"

Résumé du document

Depuis deux mois, le paysage politique des Québécois est plutôt mouvementé. D'abord, les élections canadiennes ont eu lieu et un gouvernement conservateur minoritaire a été élu. Ensuite, d'une importance variant selon la personne, les élections américaines et leur impressionnant buzz médiatique sont venus envahir nos médias conventionnels et numériques. Puis, à la remise de ce travail, les élections provinciales seront le sujet de l'heure pour les Québécois.
Les chefs et les partis qui jouent du coude à coude lors de ces campagnes électorales profitent du soutien d'une armée de spécialistes en communication publique et marketing politique. Ces derniers s'inspirent d'une multitude de travaux de recherche et de méthodes qui furent développés depuis le début des années 1900. Ainsi, ils conseillent les partis politiques tout au long d'un « processus marketing » façonné de manière à convenir au domaine politique électoral. En effet, au courant du siècle, la communication entre les partis politiques et le peuple qui les élit a tranquillement glissé sous le mentorat du marketing ou plutôt du sous-domaine qu'est le marketing politique.

Extraits

[...] Faire l'analyse du parti politique fédéral le Bloc québécois en se basant sur la pensée marketing. Le marketing politique a évidemment déjà fait l'objet de recherches extrêmement poussées et décrites dans des ouvrages de référence tels que ceux produits par Serge Albouy et Philippe J. Maarek. Bien que nous nous soyons basés sur leurs ouvrages ainsi que plusieurs autres, ce court travail peut évidemment n'avoir que la prétention de résumer succinctement le concept de marketing politique. Partie 1 : Définition du marketing politique et des concepts pertinents D'abord, dans le but de faciliter la compréhension du travail, nous devons identifier et définir certains concepts et/ou domaines. [...]

[...] Les débats des chefs furent également des événements auxquels le Bloc québécois participa; les débats sont habituellement des moments privilégiés pour se différencier des autres partis et des autres chefs. Fait à noter, nous utilisons principalement les mêmes outils de marketing politique que nos voisins les États-Unis, c'est-à-dire, par ordre de priorité, la télévision (spots et participation), les débats télévisés et les sites web officiels des partis. 3. : La distribution Selon le professeur Luc Dupont, la variable de distribution, lorsqu'appliquée au marketing politique, représente les lieux visités et le territoire visé par les équipes de campagne électorale via des efforts de communication ou de publicité. [...]

[...] Ses objectifs étaient ceux de la cohésion sociale et du progrès efficace. Son idée était que les relations publiques seraient au service de tous, étant donné qu'elles instaureraient une sorte de route à deux voies, permettant, à un client [gouvernement, groupes de pression, etc.] de communiquer avec son public et à ce public de communiquer avec son client. Le concept contemporain le plus évident de cette route à deux voies est l'idée du dialogue marketing inhérent au modèle marketing sur lequel se basent les entreprises de biens et services. [...]

[...] L'individu, en tant qu'unité de base du groupe, était au centre de ces recherches. Edward Bernays réalisa plusieurs découvertes qui devinrent des techniques d'influence très efficaces. D'abord, en 1913, il élabora une technique qui reste encore aujourd'hui une des plus simples et des plus courantes dans le domaine de la publicité : créer une tierce partie faussement indépendante entre le public et une idée, un produit ou un parti afin de modifier la perception du public à l'endroit de ce dernier. [...]

[...] Lux p. Berkowitz, Eric N., Crane, Frederick G., Kerin, Roger A., Hartley, Steven W., Rudelius, William, Pettigrew, Denis, Gauvin, Stéphane, et Menvielle, William, Le marketing 2e édition , Montréal, Chenelière/McGraw-Hill p. Bernays Edward. Propaganda. Lux Éditeurs p. GINGRAS, Anne-Marie, Les théories en communication politique, dans La communication politique : États des savoirs, enjeux et perspectives, Sainte- Foy, Presses de l'Université du Québec pages ISBN 2-7605-1218-5 J. Maarek Philippe. Communication et marketing de l'homme politique. [...]