La campagne électorale de Barack Obama : l’utilisation d’Internet, en particulier de Facebook

Résumé du document

La campagne de Barack Obama a révolutionné les stratégies électorales, non seulement aux Etats-Unis mais également pour la classe politique mondiale. Certes, l'utilisation de l'outil virtuel n'est pas le seul déterminant de sa victoire. Pourtant, le Président élu a pris conscience des possibilités immenses que lui offrait Internet, et plus spécialement des plateformes telles que Facebook.
De l'imprimerie à la télévision, en passant par la radio, la classe politique a toujours utilisé les progrès technologiques afin de véhiculer son message politique. Chacune de ces technologies naissantes s'ajoute aux plus traditionnelles, telles que l'affichage. Internet n'y fait pas exception. Au contraire, les hommes politiques créent leurs propres blogs, pages ou sites, surtout en période pré-électorale. Cet outil permet surtout d'atteindre un public plus jeune, souvent peu intéressé par les affaires politiques.

Extraits

[...] La campagne électorale de Barack Obama : l'utilisation d'internet, en particulier de Facebook La campagne de Barack Obama a révolutionné les stratégies électorales, non seulement aux États unis, mais également pour la classe politique mondiale. Certes, l'utilisation de l'outil virtuel n'est pas le seul déterminant de sa victoire. Pourtant, le Président élu a pris conscience des possibilités immenses que lui offrait Internet, et plus spécialement des plateformes telles que Facebook. De l'imprimerie à la télévision, en passant par la radio, la classe politique a toujours utilisé les progrès technologiques afin de véhiculer son message politique. [...]

[...] [2]Anne Daubré, Comment Obama a gagné la bataille du net, 3/07/2008, consulté le 18 décembre 2008 sur: http://www.silicon.fr/fr/news/2008/07/03/comment_obama_a_gagne_la_bataille_d u_net [3]Francis Pisani, TIC : les recettes d'Obama, 14/11/2008, consulté le 19 décembre 2008, sur : http://pisani.blog.lemonde.fr/2008/11/14/tic-les- recettes-d%E2%80%99obama/. [4]Steve Schifferes, Internet key to Obama victories, 12/06/08, consulté le 18 décembre 2008, sur : http://news.bbc.co.uk/2/hi/technology/7412045.stm (vidéo de Phil Noble). [5]Bruno Clement, Barack Obama - Une victoire pour le Social Media Marketing, 6/11/2008, consulté le 18 décembre 2008, sur: http://www.mediassociaux.com/2008/11/06/barack-obama-un-victoire-pour-le- social-media-marketing/. [6]Francis Pisani, Pour mieux comprendre la victoire d'Obama et ses projets, 10/11/2008, consulté le 19 décembre 2008, sur: http://pisani.blog.lemonde.fr/2008/11/10/pour-mieux-comprendre-la-victoire- d%E2%80%99obama-et-ses-projets/. [7]Francis Pisani, op cit., sur : http://pisani.blog.lemonde.fr/2008/11/14/tic-les-recettes-d%E2%80%99obama. [...]

[...] Pour Barack Obama, il est évident qu'il ne gère pas lui-même ses sites ou pages, mais s'est néanmoins entouré de professionnels, tels que Chris Hugues, l'un des fondateurs de Facebook, dont le slogan explicite est Keep it real, Keep it Local ! De ce fait, il a créé une dynamique et une interactivité dans sa campagne virtuelle, en partant de l'électorat. Le candidat démocrate a pris conscience de la puissance des réseaux sociaux tissés sur le net ou par le net. [...]

[...] Ce site est le prolongement de sa campagne électorale, car il y invite le public à raconter son histoire et postuler pour les postes à pourvoir dans la nouvelle administration[7]. Est-ce une nouvelle façon de faire la politique, ou ce site perdra-t-il de sa valeur à partir du 20 janvier ? Comme l'a montré le premier meeting politique, l'Image est essentielle pour un homme politique, Internet est-il une nouvelle composante, ou n'est-il qu'une déclinaison des propriétés de l'Image ? Olivier Robillart, Facebook roule pour Barack Obama, 7/07/2008, consulté le 19 décembre 2008, sur: http://www.silicon.fr/fr/news/2008/07/07/facebook_roule_pour_barack_obama . [...]

[...] Étant donné la nouveauté relative du Web par rapport aux autres médias, le public cible était principalement composé de jeunes[4], surfant plus aisément, plus fréquemment et connaissant les ficelles de ce nouveau média, par rapport aux autres générations. De cette façon, le président élu restaurait un lien privilégié entre le politique et la jeunesse américaine souvent en décrochage par rapport aux réalités et actualités de ce type. Contrairement à son adversaire, Barack Obama a refusé le financement fédéral de sa campagne. En effet, le budget fédéral était largement inférieur aux sommes 84 millions de dollars qu'il avait récoltées de ses supporters. [...]