Análisis estratégica de la campaña de Francisco de Narváez en Argentina (2009)

Résumé du document

En el presente trabajo, vamos a realizar una presentación estratégica a los fines de ayudar al desarrollo de la campaña de Francisco de Narváez del partido Unión Pro apoyándonos sobre los resultados de la encuesta que realizamos en el Partido de San Isidro.

Antes de proponer cualquier estrategia de campaña, nos parece interesante presentar los resultados que tocan a nuestro candidato y a su partido. 35.7% de la población encuestada dice votar para Francisco de Narváez como diputado y 24.1% dice votar para sus concejales. De Narváez tiene en la zona estudiada una imagen en mayoría positiva con 32.4% de imagen buena y muy buena. 19.6% de la población se siente afiliada con Unión Pro. Nuestro candidato se impone entonces como uno de los preferidos para las próximas elecciones.

Extraits

[...] Entonces, hay un gran riesgo de ausentismo en esta categoría del electorado. Si vemos que además de esta población esta totalmente en desacuerdo con las candidaturas testimoniales, podemos concluir que hay un grave problema de desconfianza en el sistema electoral que podría conducir a un gran ausentismo en las próximas elecciones. Resulta fundamental entonces centrar una parte de la campaña sobre eso. El miedo de la fraude, el desinterés en la política o la decepción en el sistema electoral son explicaciones posibles de estos resultados sobre los cuales hay que jugar. [...]

[...] Beneficia del voto estratégico: votar De Narváez es votar contra Kirchner. En lo que se refiere a la oposición que De Narváez encuentra en los 36-55 años, su segmento débil, encontramos a Ricardo Alfonsín, Gustavo Posse y Margarita Stolbizer. La fortaleza de De Narváez es su presencia en los medios y el facto que sea un personaje carismático con rasgos de líder. Su imagen, bien recibida por el electorado, se diferencia por su aspecto de hombre de negocios, de ejecutivo lo que atrae en particular los jóvenes y los niveles socioeconómicos altos. [...]

[...] Los electores que piden una campaña más seria pueden fácilmente desconfiar en un hombre de los negocios autodidacto reciente introducido en el mundo político (en 2001). Por fin, podemos decir que una parte importante de la intención de voto a favor de F. de Narváez se debe a la oposición de la población a las políticas del gobierno. Es el “voto útil” del que trataremos después. Así, el 43% de la población encuestada que esta totalmente de acuerdo con el facto que el gobierno amenaza a los periodistas de la oposición piensa votar para De Narváez. [...]

[...] Se nota por el facto que los votantes de De Narváez se declararon bastante sensibilizados por las imitaciones de Gran Cuñado mientras que el electorado de los dos otros partidos se declararon más inciertos[9]. Ahora vamos a presentar el perfil de los votantes de Francisco de Narváez. El votante típico de F. de Narvaéz vive, más que todo en Beccar después, en Acassuso, San Isidro o Martinez[10]. Puede ser un hombre tan como una mujer. El sexo no es una variable relevante para estudiar el electorado de De Narváez. El votante típico es joven, tiene hasta 35 años y tiene un nivel socioeconómico medio a alto[11]. [...]

[...] Con el fin de presentar una posible estrategia de campaña, decidimos identificar la parte de la población en la cual el voto De Narváez es el más instable. Las carencias en su voto tienen explicaciones geográficas y socioeconómicas. Más que todo, los habitantes de Villa Adelina después, de Boulogne anuncian no votar para Francisco de Narváez. Igual como los encuestados que tienen entre 36 y 55 años. Por fin, los electores de nivel socioeconómico medio-bajo (C3-D1) no votarán para nuestro candidato[1]. [...]