Pensée juste, communication juste, ou le marketing chez les verts

Résumé du document

Les Verts : le parti écologiste. Les Verts : un parti qui totalise un peu plus de 5% de voix aux élections présidentielles de 2002. En résumé, Les Verts : un petit parti mais une idéologie forte. Au-delà de ces stéréotypes, certes fondés, le parti des Verts est un parti politique qui jouit d'une organisation et d'un fonctionnement très différents des autres partis politiques, ce qui lui confère une richesse et une originalité bien particulières. C'est en partie pour cette raison que nous avons choisi d'étudier la politique marketing des Verts. De plus, nous avons pensé qu'il serait intéressant de voir la place et l'importance du marketing dans un parti politique où cette même notion est rejetée. En effet, la notion de marketing est parfaitement intégrée au système de production capitaliste dont les Verts critiquent haut et fort le fonctionnement et les résultats au niveau social et au niveau environnemental.
Mais avant tout, peut-on vraiment parler de marketing chez les Verts? N'est ce pas seulement de la communication pure et simple ? Ou alors, les Verts font-ils du marketing sans en avoir réellement conscience ?
Au fil du dossier, nous aborderons la création, l'évolution et l'organisation actuelle du parti des Verts. Nous étudierons ensuite les différentes campagnes, thématiques et électorales, leurs objectifs, et les moyens utilisés en s'appuyant essentiellement sur trois exemples : la campagne anti-nucléaire au niveau thématique, la campagne européenne de 2002 et la campagne présidentielle de 2004 au niveau électorale. Enfin nous analyserons les différentes politiques de communication au niveau régional, national et européen afin de répondre à la question si oui ou non il existe un marketing au sein du Parti des Verts.

Afin d'obtenir des informations sur ce sujet, nous sommes allées rencontrer M. Aldo Battaglia, webmaster du parti Vert à l'agence national à Paris, et des responsables du parti Vert Rhône-Alpes à Lyon.

Extraits

[...] N'est-ce pas seulement de la communication pure et simple ? Ou alors, les Verts font-ils du marketing sans en avoir réellement conscience ? Au fil du dossier, nous aborderons la création, l'évolution et l'organisation actuelles du parti des Verts. Nous étudierons ensuite les différentes campagnes, thématiques et électorales, leurs objectifs, et les moyens utilisés en s'appuyant essentiellement sur trois exemples : la campagne antinucléaire au niveau thématique, la campagne européenne de 2002 et la campagne présidentielle de 2004 au niveau électoral. [...]

[...] Aujourd'hui, le succès de Noël Mamère aux élections présidentielles de 2002 a été très positif en terme d'image et communication pour le parti Vert. Cependant, celui-ci reste un petit parti qui souffre d'un manque de moyens et d'adhérents La structure du parti Le parti des Verts est un parti fédéraliste qui refuse toute forme de hiérarchie. On peut tout de même présenter un organigramme des Verts. Les Verts sont avant tout organisés autour des régions (Les Verts Bretagne, les Verts Rhône-Alpes Cependant il existe un Conseil National interrégional. [...]

[...] Cependant, le développement de la campagne en terme de communication n'est pas le même. En effet, les moyens accordés par le parti vert pour les campagnes électorales sont plus importants. C. Les campagnes thématiques Tout d'abord, comme nous l'avons dit précédemment, les moyens utilisés pour les campagnes thématiques sont beaucoup plus restreints : par exemple, les Verts ne font pas appel à une agence de communication à cause de leur faible budget. Parmi les nombreux thèmes abordés lors de ces campagnes nous avons décidé d'aborder l'exemple de la récente campagne antinucléaire qui nous parait illustrer nos propos L'exemple de la Campagne antinucléaire. [...]

[...] Néanmoins, cela est à nuancer car c'est cette communication au niveau régional qui permet aux Verts d'être proches de la population et de répondre à ses besoins spécifiques. Les Verts ont à ce sujet créé une commission thématique des verts chargée d'unifier la pensée du parti sur les grands thèmes. Le parti des Verts souffre par ailleurs d'un décalage culturel entre les adhérents. Ceux-ci ont des approches totalement différentes en matière de communication. Par exemple, certains prônent le développement d'Internet alors que d'autres restent très attachés aux méthodes de communication traditionnelles. [...]

[...] L'exécutif collégial (composé de 13 membres dont le Secrétaire Général, le Délégué à l'Europe, Délégué à l'international, le Délégué à la communication interne, le trésorier ) et le conseil statutaire sont élus par le CNIR. Le fédéralisme et la défragmentation de la structure de ce parti se reflètent aussi au niveau de son programme politique. B. Description de l'environnement du parti Vert : ses parties prenantes Il était difficile de lister les parties prenantes du réseau relationnel des Verts étant donné le manque d'information et de travail des Verts à ce sujet. [...]