La campagne présidentielle de 2007

Résumé du document

Même si il paraît clair, le terme de « communication politique » est à définir. Ainsi, la définition de la communication politique a évolué dans le temps pour désigner, au début, l'étude de la communication du gouvernement vers l'électorat, et englobe aujourd'hui l'étude du rôle de la communication dans la vie politique au sens large en intégrant aussi bien les médias que les sondages, le marketing politique et la publicité avec un intérêt particulier pour les périodes électorales. Pour Franck Tapiro, conseiller en communication de N. Sarkozy : « la communication politique c'est l'art de mentir vrai » (Louis Aragon, avait dit pour sa part « la poésie c'est l'art de mentir vrai »).
En tout cas, en période de campagne, et plus précisément présidentielle, les liens entre politique et communication sont très forts et représentent un enjeu majeur dans l'issue des votes. C'est pourquoi on peut légitimement se demander non pas la place qu'occupe la communication politique dans cette campagne (puisqu'elle est essentielle), mais comment elle est utilisée à des fins électorales par les différents candidats, en tout cas les principaux et comment on peut lire la campagne de 2007 à travers les sondages d'opinion.

Extraits

[...] Royal pour les principaux. Et si ce sont ceux-là qui retiennent l'attention c'est bien sûr car ils représentent les principaux partis, et les principales tendances politiques françaises, mais aussi car ce sont les plus médiatisés et ceux qui jonglent le mieux avec les différents outils de communication mis à leur disposition. Ce sont eux également qui ont l'expérience du politique et des campagnes présidentielles : 6 campagnes pour la camarade Arlette pour Le Pen. En effet, l'importance de la communication politique dans une campagne n'est plus à démontrer. [...]

[...] Mais une campagne c'est aussi du marketing politique. On vend un produit politique. Pour un conseiller de DSK, Royal fait du C to du Consumers to Politics Ainsi l'habillement représente une part importante de la communication. Royal est souvent en blanc, avec des tailleurs marquant la féminité et coupant avec le monde masculin. Le blanc est aussi signe de pouvoir et de pureté. On a aussi souvent considéré que Royal se positionnait politiquement et sur des grands thèmes en fonction des sondages et des attentes des Français. [...]

[...] En direct, avec un panel représentatif des Français. L'exemple le plus marquant est le grand oral que passent tous les principaux candidats sur TF1 dans l'émission J'ai une question à vous poser Enfin, dernier support médiatique traditionnel : la Presse. Bien que la Presse ne réponde pas aux critères modernes (image notamment) elle reste un élément essentiel dans la communication politique des candidats. Elle allie des interventions directes des candidats sur des sujets et thèmes précis : le dernier numéro du Nouvel Obs. [...]

[...] Certains de ces internautes, peu proches de l'UMP ont décidé de saisir la Cnil et même de saisir le tribunal de grande instance de Bobigny. II- Les coups forts et les sondages La campagne 2007, communication et coups médiatiques : les exemples Sarkozy et Royal Pour la campagne 2007, la candidate socialiste a choisi la carte de la proximité avec les Français. Et cela lui a parfois joué des tours avec la désormais célèbre phrase concernant la Turquie : mon opinion est celle du peuple Mais la communication politique de Ségolène Royal est également rythmée par de grands événements : pour débuter les élections primaires socialistes (16 novembre 2006) sont un gros coup de pub qui a permis de médiatiser le candidat dès le début et avant même qu'il n'ait été choisi. [...]

[...] Mais on a aussi en tête les photos de Royal en maillot de bain sur la plage. Bref quand il le faut les candidats n'hésitent pas à se montrer comme des Français normaux, qui prennent des vacances ou encore sont amoureux. Seulement, la presse à scandale n'est pas nommée ainsi par hasard et elle représente une arme à double tranchant. En effet, quand le couple Sarkozy Cécilia était en perte de vitesse cela s'est su malgré les tentatives désespérées du ministre. [...]