La communication des partis politiques

Thèmes abordés

Communication, communication des partis politiques, mouvements politiques, digitalisation de la communication, gatekeepers, Obama, campagne présidentielle, stratégie Social Média

Résumé du document

Les partis politiques sont des pôles structurants de la vie sociale. C'est autour de la télévision que se déploient des stratégies d'influences majeures et d'animation de la vie démocratique. Si les partis sont des acteurs importants de la vie démocratique, ils sont également très présents dans nos interactions. Depuis 20 ans, on observe un nouveau phénomène : les mouvements politiques. La notion de mouvement est devenue de plus en plus visible.

Extraits

[...] Un axe important de l'activité politique est la polémique. Il est validé cette année-là par la toute première campagne internationale qui mobilise le web 1.0 en terme de visibilité, ce sont les actions du mouvement altermondialiste. L'idée est de faire communauté à travers le virtuel. La digitalisation de la communication des partis politiques En 2001, on a eu en France, cette première vague de digitalisation des partis politiques à l'occasion des élections municipales. On voit l'arrivée des premiers sites web. [...]

[...] On a également mis en place des réseaux de fact-checking. Cette campagne a illustré la capacité d'auto-régulation de l'écosystème. En 2017, l'UMP va développer sa web-série. Du côté de François Hollande, on a toujours la plateforme pour les militants mais on a aussi une plateforme pour les indécis. La stratégie est beaucoup plus affinée. Ils vont mettre en place un blog de campagne où le candidat raconte ses journées. L'idée est de lier la proximité à l'engagement. Ils vont également créer une web-radio. [...]

[...] On peut aisément s'affranchir grâce à ces outils des limites de l'espace. Dans la pensée stratégique, ces deux dimensions sont des enjeux cruciaux. Du côté de la question du temps, avec le digital se produit la rupture du cycle de l'information. Historiquement, autour de cette théorie centrale des gatekeepers, c'est-à-dire cette nécessité d'une médiation, de passer par les professionnels de l'information, il y avait un cycle de l'information qui était dans le processus éditoriale et qui donnait un rôle majeur à ces gatekeepers. [...]

[...] Quasiment au même moment que la campagne, Barack Obama est le premier à créer un réseau social de campagne extrêmement efficace. Il a organisé une partie importante de sa campagne des médias sociaux. Il recrute un spin-doctor puissant et efficace en 2008, qui était l'ancien spindoctor de Tony Blair, l'ancien premier ministre britannique. Il se nomme David Axelrod. Par ailleurs, son équipe de campagne est composée de 6 personnes, extrêmement jeunes. Parmi ces ils sont tous acculturés à ces nouveaux outils étant habitués à l'utilisation et travaillant chacun auparavant chez un grand de la technologie (Google, Facebook, etc.). [...]

[...] Néanmoins, le numérique a joué un rôle majeur dans cette campagne mais la télévision reste le média de masse par excellence. Cette campagne met en exergue aussi l'importance d'incarner dans la vie réelle cette mobilisation pour susciter l'attention des médias traditionnels et de permettre aux sympathisants de se rencontrer. En 2012, en France, on a ce retour d'expérience de cette campagne de 2008 où on a vu l'importance du. On met en place des sites interactifs. On travaille sa présence sur les réseaux sociaux. Le digital a rebooster l'idée de l'iconographie. [...]