Étude de marché - Comment s'y prendre ?

Thèmes abordés

Étude de marché quantitative, marché qualitative, marché documentaire, Google Alerts, logiciel KNIME, Paarly, Seeurank, réaliser une étude de marché, étude de marché, études terrain

Résumé du document

Il est important pour un entrepreneur de s'assurer d'abord que le produit ou le service qu'il souhaite mettre sur le marché répond aux besoins des consommateurs et que le marché sur lequel il souhaite se lancer répond à ses attentes. Pour cela, la meilleure manière d'avoir les réponses aux questions qu'un entrepreneur peut se poser est de réaliser une étude de marché.

Extraits

[...] L'étude de marché qualitative Cette étude a pour but d'identifier les modes de vente et le comportement et les motivations des consommateurs. Le but est de réduire l'échantillon et d'amplifier les informations recueillies. Il faut s'intéresser davantage au comportement des consommateurs, leurs besoins, leurs attentes en termes de produits ou de services. Il faut donc, explorer d'une manière approfondie, la demande qui permettra une meilleure collecte d'informations. L'échantillon peut être réduit, car il n'est pas si représentatif qu'une étude quantitative. [...]

[...] L'étude de marché ne servira à rien. Prendre le succès des concurrents pour les siens, car le succès d'un produit dépend de plusieurs facteurs Il faut Utiliser des méthodes et des outils, il existe diverses méthodes qui mettent de mener une étude de marché complète (Google Alerts, logiciel KNIME, Paarly, Seeurank, etc. ) Lors de l'entretien ou la réunion de groupe, songer à commencer par des questions générales avant d'entrer dans le vif du sujet. Interroger un nombre suffisant de personnes Savoir précisément quelles informations collecter, pour ne pas s'éloigner du sujet Savoir analyser les réponses pour en tirer un maximum d'informations pertinentes Penser aussi à enquêter en ligne, car de nos jours, les gens sont plus « connectés ». [...]

[...] Cette étude permet de présenter les chiffres clés du marché. Cependant, il serait préférable d'aller collecter les données directement auprès d'un échantillon représentatif. Par exemple si les clients visés sont les adolescents de 16 ans, il ne faut pas interroger les personnes âgées. Les statistiques seront fausses. L'étude quantitative combinée à l'étude qualitative permet de déterminer un chiffre d'affaires prévisionnel. Il est l'un des chiffres de base d'un business plan. Étape 4 - Rédiger son rapport Arrivées à cette étape, les informations sont suffisantes pour pouvoir rédiger un rapport. [...]

[...] Les étapes à suivre pour réaliser une étude de marché Afin de réaliser une étude de marché de qualité, il est important de suivre certaines étapes qui peuvent être complémentaires. Étape 1 - Définition des objectifs et formulation d'hypothèses Il est évident qu'avant de pouvoir commencer, il faut tout d'abord définir l'objectif, la raison de votre étude. Étant donné qu'il s'agit du marché, il faudra déterminer les questions auxquelles il serait préférable de trouver les réponses. Cette étape est le fondement d'une étude de marché. [...]

[...] Réunion de groupe C'est une méthode qui a pour but d'interroger un certain nombre de personnes qui, en général, ne doit pas dépasser 8 personnes autour d'une même table. C'est à vous de diriger la séance  Pareil que, lors d'un entretien individuel, le déroulement de la séance doit avoir été préparé préalablement notamment en termes de thèmes à aborder et les objectifs à atteindre ne doivent jamais être négligés ou oublier. Le principe de cette méthode est que les personnes présentes interagissent entre elles et partagent leurs avis. Il faut cependant veiller à ne pas s'éloigner de la problématique et toujours garder vos axes directeurs en vue. [...]