Etude de marché : Cas de la voiture écologique

Thèmes abordés

Voiture, écologique, étude, marché

Résumé du document

La protection de l'environnement est actuellement une grande préoccupation. De ce fait, beaucoup d'entreprises axent leurs innovations selon ce critère. Des produits aux vertus plus écologiques voient le jour, notamment les produits fabriqués en matériaux recyclables, d'autres aux processus productifs moins polluants, et les machines fonctionnant aux énergies renouvelables. Le secteur qui nous intéresse aujourd'hui est celui de l'automobile et de la voiture dite écologique. Le secteur automobile a souffert de la crise et pourrait connaître un nouveau départ grâce à ce type de véhicules, à la condition de ne pas commettre d'erreur pour le lancement de telles voitures. Il faut donc bien cibler les attentes des consommateurs. L'objectif de l'étude que nous allons développer est de connaître le positionnement de la voiture écologique au sein des consommateurs. Un questionnaire soumis aux consommateurs va permettre de savoir quels sont les clients potentiels et leur attentes. Nous allons voir à quel degré se situe leur sensibilité à l'écologie et leur désir d'agir pour la protection de l'environnement. Nous tenterons de cibler les clients les plus enclins à acheter une voiture écologique en croisant plusieurs données.

Extraits

[...] lien entre la marque et l'écologie Voyons maintenant le lien qu'il pourrait y avoir entre la perception de Volkswagen en tant que marque écologique en fonction des différentes caractéristiques des consommateurs. Le sexe, l'âge Là encore les tests de CHI 2 ne montrent pas de dépendance significative entre la marque (et son image écologique) et le sexe des personnes. Par exemple pour cette question (et pour les autres de cette catégorie, aucune corrélation n'est trouvée. (chi2= 3.82 Il en va de même pour l'âge des personnes. [...]

[...] Toyota, Peugeot tous ont suivis la tendance. Ainsi, aujourd'hui même les gros moteurs se doivent de ne pas être nocifs à la nature. Ce n'est pas pour rien que les agences de publicité estiment que l'argument écologique est le plus vendeur aujourd'hui. « La voiture ne sera jamais propre. Voilà une autre vérité qui dérange » article paru dans la Tribune, écrit par Stephen Boucher, Co-Secrétaire Général du think tank Notre Europe. Selon lui « la voiture "propre" n'existera jamais », Il n'y a pas plus de voiture « propre » que de « cigarette saine ». [...]

[...] Dès lors, nous pourrons évaluer si oui ou non il est intéressant de vendre des voitures écologiques. Présentation des données issues de l'Etude Préliminaire Commerce équitable, énergies renouvelables : l'écologie est aujourd'hui au cœur de l'actualité économique. Que ce soit au niveau mondial ou national, ou au niveau micro et macro-économique, les consommateurs et les gouvernements ont compris l'intérêt de la consommation verte pour préserver la planète et les générations futures. Ainsi, de plus en plus de secteurs économiques se dirigent vers les énergies vertes pour satisfaire la demande toujours plus grandissante des consommateurs. [...]

[...] Méthode d'administration : La méthode de recueil d'information utilisée dans ce questionnaire est uniquement sur une enquête on-line. Les professeurs de l'ESPEME chargés des cours d'étude de marché ont envoyés un questionnaire par mail à tous les étudiants de première et deuxième année. Ils y ont y répondu et mis leur identification (sexe, âge, promotion, etc.). Traitements statistiques utilisés : Afin de faire « parler » ces chiffres, de leurs donner une signification (au sens marketing du terme), il va falloir comparer ces valeurs les unes avec les autres. [...]

[...] L'objectif de l'étude que nous allons développer est de connaître le positionnement de la voiture écologique au sein des consommateurs. Un questionnaire soumis aux consommateurs va permettre de savoir quels sont les clients potentiels et leur attentes. Nous allons voir à quel degré se situe leur sensibilité à l'écologie et leur désir d'agir pour la protection de l'environnement. Nous tenterons de cibler les clients les plus enclins à acheter une voiture écologique en croisant plusieurs données. Dans le même questionnaire et dans un deuxième temps, une enquête de satisfaction sur une publicité de la marque Volkswagen leur est soumise. [...]