Le modèle économique des médias

Thèmes abordés

Modèle économique des médias, théorie du marché biface, Community-driven, libéralisation des médias, digitalisation des médias

Résumé du document

Les deux groupes que sont l'audience et les annonceurs sont liés par des effets réseaux. Autrement dit, plus il y a du monde sur le réseau, plus il y a de l'audience.
Ce qui nous amène à la théorie du marché biface. Il s'agit du modèle économique des médias. Celui-ci s'est, par la suite, répandu à d'autres secteurs.

Extraits

[...] L'arrivée vers 2006 des réseaux sociaux numériques. Ces 3 grandes ruptures vont déclencher une crise de la presse. Rétrospective Jusque dans les années 80, les médias sont des marchés à faible concurrence et sont un secteur fermé. Dans les années 1980, il y a une libéralisation des médias (privatisation de l'audiovisuel français). Dans les années 90, l'arrivée d'internet et du click and mortar (les médias qui se sont digitalisés progressivement). À partir des années 2000, la TNT, la gratuité, le replay et l'apparition des nouveaux médias vont changer le mode de diffusion. [...]

[...] ATAWAD : Any Time, Anywhere, any device. On consomme quand l'on veut, sur n'importe quel type de plateforme et où l'on veut. On assiste donc à une remise en cause du double financement. L'augmentation de l'offre va générer une baisse des ressources publicitaires avec notamment la disparition des petites annonces à cause de l'arrivée de LeBonCoin. On assiste au phénomène de désintermédiation : phénomène qui dit qu'on est plus obligé de passer par les médias pour vendre. L'augmentation de l'offre va générer aussi des changements dans les usages : gratuité, délinéarisation, mobilité, contribution. [...]

[...] C'est le modèle économique des médias qui s'est répandu sur les autres secteurs. Un phénomène qui a vu l'arrivée de nouveaux acteurs comme des créateurs de contenus, des gestionnaires de plateformes. Une autre conséquence va être le phénomène de l'ambivalence. Tout le monde a un double statut, y compris les utilisateurs qui consomment mais qui produisent aussi du contenu. Ce marché est piloté par les communautés et contient diverses caractéristiques : Community-driven : le fait que ce sont les communautés qui pilotent le marché. [...]