Comment les marchés parfaitement conçus fonctionnent-ils ?

Thèmes abordés

Fonctionnement des marchés, innovation, bien différencié, publicité, image d'une marque, pouvoir de marché, fusion acquisition, cartel, économie d'échelle, monopole d'innovation, monopole institutionnel, pouvoir d'achat, concurrence

Résumé du document

En innovant, l'entreprise propose un bien différencié, c'est-à-dire un bien différent, mais substituable. La différenciation permet :
- de rendre captifs les consommateurs.
- de créer un pouvoir de marché, c'est-à-dire d'être Price-maker (ex. : Apple avec les airpods Max a 629$).
- de jouer sur l'image. Pour différencier les produits, l'entreprise peut aussi jouer sur son image grâce à des campagnes de publicité.

Extraits

[...] Il y a transfert de richesse vers le monopoleur. Ce transfert a pour conséquences : - Une perte de pouvoir d'achat du consommateur. - Une augmentation du profit du monopoleur. - Une perte sèche qui correspond aux richesses qui ne seront distribuées ni aux consommateurs ni aux entreprises potentiellement clientes des consommateurs. VII. Qu'est-ce que la politique de la concurrence ? C'est une concurrence saine entre les entreprises qui vise à l'élimination des moins efficaces pour permettre la satisfaction du bien-être collectif. [...]

[...] - augmentation du chômage pour les postes qui font doublons. - perte de diversité des produits. IV. Présentez deux formes de monopole Le monopole d'innovation : Certaines entreprises disposent d'un monopole d'innovation. Cette situation est liée à : - La possession d'un brevet sur une innovation qui confère à son détenteur un monopole temporaire. - Un produit différencié, c'est-à-dire différent, mais substituable qui permet à l'entreprise d'être Price-maker (concurrence monopolistique, le Cherry coke de Coca-Cola). Le monopole institutionnel : Dans certains cas les pouvoirs publics créent un monopole institutionnel, c'est-à-dire une situation où il y a qu'un seul producteur sur un marché pour des raisons d'ordres publics ou de santé publique. [...]

[...] Les fusions FA peuvent avoir des conséquences positives sur le marché : - baisse des prix pour les consommateurs liés aux économies d'échelles. - synergie, qui correspond au transfert d'énergie et de compétences. La synergie est d'autant plus opérante que les 2 entreprises produisent des biens proches (ex. : des smartphones et des tablettes). Mais elle peut aussi avoir des conséquences négatives : - augmentation des prix, car il y a moins de concurrence. - diminution de l'innovation, car il y a moins d'incitations. [...]

[...] Comment les marchés parfaitement conçus fonctionnent-ils ? I. Comment les entreprises utilisent-elles la différenciation pour créer un pouvoir de marché ? - En innovant, l'entreprise propose un bien différencié, c'est-à-dire un bien différent, mais substituable. La différenciation permet : - de rendre captifs les consommateurs. - de créer un pouvoir de marché, c'est-à-dire d'être Price-maker (ex. : Apple avec les airpods Max a 629$). - de jouer sur l'image. Pour différencier les produits, l'entreprise peut aussi jouer sur son image grâce à des campagnes de publicité. [...]