Cours de mercatique: le marché et ses composantes

Thèmes abordés

Mercatique, marché, environnement, offres, demandes, consommateurs

Résumé du document

Le marché:
- Définition économique :
Lieu de rencontre, réel ou fictif, des offres et des demandes d'un bien ou d'un service. Au cours de cette rencontre le prix et les quantités échangées vont être déterminés
- Définition mercatique :
Le marché est l'expression des capacités et des volontés des consommateurs potentiels (la demande) et des organisations (l'offre) qui sont soumises à un environnement plus ou moins contraignant

Extraits

[...] II- Etude de l'offre Analyse des produits sur le marché Produits vendus Leur poids sur ce marché Evolution en volume et en valeur ; Noms des offreurs Leurs PDM en volume et en valeur et leurs évolutions Classer les producteurs en fonction des résultats (leader, challenger, suiveur). Structure du marché : monopolistique, oligopolistique Différents circuits de distribution Leur PDM en volume et en valeur et leur évolution III- Etude de l'environnement L'environnement peut avoir une incidence sur le marché. Dire quels éléments sont des opportunités ou des inconvénients. Conclusion Résumé de la tendance. [...]

[...] COURS de mercatique Le marché et ses composantes I. Notion de marché : A. Définitions : -Economique : Lieu de rencontre, réel ou fictif, des offres et des demandes d'un bien ou d'un service. Au cours de cette rencontre le prix et les quantités échangées vont être déterminés. -Mercatique : Le marché est l'expression des capacités et des volontés des consommateurs potentiels (la demande) et des organisations (l'offre) qui sont soumises à un environnement plus ou moins contraignant. B. Structure : - Marché générique : Ensemble des produits qui satisfont les mêmes besoins génériques. [...]

[...] Chaque marché générique se décompose en plusieurs marchés supports. Ex : Le marché de l'alimentation - Marché support : Ensemble de produits différents mais avec des comportements de consommation proches. Ex : Le marché du petit-déjeuner - Marché principal : Ensemble de produits identiques et directement concurrents. Ex : Le marché du café II. L'influence de l'environnement sur le marché L'environnement est l'ensemble des variables qui influencent directement ou indirectement le marché. Les principaux environnements sont : - l'environnement technologique : État de la recherche scientifique, progrès techniques, diffusion des innovations - l'environnement institutionnel : Réglementation en vigueur et évolution, normes, labels, politique du crédit - l'environnement économique : Conjoncture générale, concurrence, pouvoir d'achat des ménages, évolution des prix, des taux d'intérêt - l'environnement social : Situation de l'emploi, climat social, conflits sociaux - l'environnement démographique : Structure de la population par âge, sexe, habitat, PCS, flux migratoires - l'environnement culturel : Valeurs, styles de vie, normes, modes, religions, niveau d'instruction - l'environnement international : Conjoncture et concurrence internationales, organismes internationaux - l'environnement écologique : Valeurs (respect de la nature, protection des ressources naturelles lutte contre la pollution, recyclage 1 III. [...]