Les stratégies de communication au sein des bulletins municipaux

Thèmes abordés

Bulletin, journal, municipal, communication, publique, politique, institution, mémoire, universitaire, mairie, stratégie

Résumé du document

Le bulletin municipal constitue l'objet de communication principal d'une ville. C'est un objet original de par ses postures hybrides : outil d'information locale, professionnalisme, souci du lecteur d'une part, instrument de promotion de la majorité municipale, de séduction de l'électeur et de maintien du pouvoir d'autre part. Les bulletins municipaux font encore l'objet d'une suspicion sur le contenu qu'ils proposent, et n'ont pas achevé leur quête de légitimité. En explorant le bulletin municipal de la ville de Metz, puis en effectuant une comparaison avec 6 autres villes françaises, un état des lieux des tendances et stratégies de communication à l'œuvre au sein des bulletins municipaux des villes de taille moyenne se dessine. Quel avenir pour ce support vieux de plus de 120 ans ? La complémentarité avec Internet et la recherche motivée de la démocratie locale pourrait dessiner les contours du bulletin municipal de demain.

Extraits

[...] Toutefois, ce schisme fondamental ne semble pas perturber les rédacteurs : Il est vrai que je suis contrainte pour le coup de rédiger des articles uniquement pour la municipalité, mais cela ne me dérange pas. Je pense que ce serait vraiment très délicat si j'avais également la carte de presse, d'écrire dans un quotidien comme le Républicain Lorrain . Il faudrait que je prenne un pseudonyme et je ne veux pas jouer sur deux tableaux. Les bulletins municipaux, souci du lecteur ou de l'électeur ?62 Intéressons nous aux modes de réception du bulletin municipal par les habitants. [...]

[...] Nous préférerons utiliser le terme bulletin municipal qui se réfère bien mieux à l'idée de publication officielle à destination du public. Pourquoi cet objet de communication perdure et porte une forte dimension identitaire et affective ? Quels buts sert-il ? Sa dépendance à la majorité municipale en fait un objet souvent controversé : est-il totalement aliéné au politique ? Quelles sont ses contradictions ? Beaucoup d'auteurs se sont penchés sur toutes ces questions depuis les années 1970 et ont construit des modèles théoriques autour de cet objet. Ces modèles théoriques s'appliquent-ils au bulletin municipal de la ville de Metz ? [...]

[...] S'il devait en avoir une, ce serait sur certains sujets soulevés par l'opposition durant un conseil municipal et sur lequel on ne souhaite pas communiquer. Mais, en général, on communique quand même dessus par défense. Il n'y a pas vraiment de censure. JT : Est-ce qu'il est possible d'identifier une certaine opposition entre la vision du professionnel sur la communication et la vision que peuvent en avoir les élus ? Y a-t-il opposition ou adhésion entre ces deux statuts ? EG : Il n'y a pas d'opposition. [...]

[...] D'autres étaient fades ou trop informatif avec peu de visuel. Là, nous avons réellement voulu donner un côté agréable au magazine, essayer de le rendre moins politique même si le contenu est extrêmement politisé. On a donné la priorité aux visuels. On essaye de donner la parole à l'habitant avec le courrier des lecteurs. On essaye de mettre en avant des personnes, avec des portraits, que l'on va réinstaurer car nous avions dû les suspendre en raison de la place. [...]

[...] - Les pages de droite du premiers tiers du bulletin sont réservées aux quartiers ; - Ces pages découpent le territoire messin en quartiers, mais ils sont contextuellement mis en avant (page de droite, premier tiers du bulletin). Verbale Magazine, titres en typographie Interstate, Corps de texte en typographie MinionPro, taille de police 10. - Reprise du titre du dossier en accroche, phrase simple, souvent dépourvues de structures grammaticales, sans verbe parfois : Budget 2010, Zones 30 (MM12, p.1) Iconographique Couleur, technologie quadri chromique - Photographie ou illustration en pleine page, pareil pour la 4è de couverture. [...]