Comment les professionnels de la politique sont-ils devenus des professionnels de la communication ?

Résumé du document

La communication englobe une pluralité de métiers et de spécificités aussi intéressants les uns que les autres : la communication institutionnelle, la communication financière, l'évènementiel, les relations publiques ou encore la communication politique.
La communication politique est à priori à cent lieues de mes aspirations. L'image que je peux avoir du monde politique est assez négative : c'est un monde où règne la loi du plus fort et dans lequel il est difficile de rentrer si nos idées ne sont pas en accord avec les intérêts des autres participants. Pourtant, ce secteur m'intrigue. Énormément présent dans les médias aujourd'hui, nous sommes forcément touchés par les messages même si l'on ne s'y intéresse que très peu. Les hommes et femmes politiques sont d'autant plus puissants et influents qu'ils arrivent à mobiliser les foules, à rassembler les gens autour d'une idée par un simple discours. La communication est donc un facteur majeur de leur réussite.
L'élément déclencheur de cette problématique fut sans aucun doute l'intervention télévisée du Président Nicolas Sarkozy le 16 novembre 2010. Interviewé par Claire Chazal, David Pujadas et Michel Denisot, le Président de la République, pourtant en mauvaise posture à cette époque avec l'affaire des Roms et l'affaire Éric Woerth, a magistralement réussi à prendre la main sur l'interview pour la mener dans son sens. Il a ainsi pu aborder les sujets qui l'intéressaient et éviter tout autre sujet sensible. Cette intervention est un très bel exemple du bon usage de la communication par un homme politique.
Pourtant, à la base, Monsieur le Président Nicolas Sarkozy n'a pas de formation en communication. La plupart des hommes et femmes politiques, qu'ils soient de l'UMP ou du PS, sortent de la même école : l'ENA. Lors des élections, ce ne sont pas leurs idées qui font la différence car une majeure partie des électeurs savent que, pour la plupart, ces idées ne seront pas tenues. C'est la communication qui les différencie.
La question est donc de savoir à quel moment les acteurs du monde politique ont pris conscience que la communication jouait un rôle extrêmement important dans leur métier et comment, aujourd'hui, en font-ils usage.

Extraits

[...] PHASE 2 : INTROSPECTION SYNTHETISEE Après avoir expliqué de manière détaillée le choix de ma problématique, vient l'explication de chaque terme la composant. Comment les professionnels de la politique sont-ils devenus des professionnels de la communication ? Professionnels Dans cette problématique, le terme de professionnels est utilisé par deux fois. Or, il a un sens tout à fait différent selon son emplacement dans la phrase et il est important de noter la subtilité de ce terme professionnel pour comprendre ma problématique. [...]

[...] Pour y parvenir, les professionnels de la politique usent des relations publiques, du digital ou encore de l'évènementiel (participation à certains évènements), tant d'activités propres au secteur de la communication. Conseillés par des experts (Thierry Saussez, conseiller en communication de Nicolas Sarkozy, est l'ancien président d'Image et Stratégie Europe, agence conseil en communication corporate), leurs discours ou leurs interventions sont établis à l'avance et extrêmement bien mis en scène. Sil'on se réfère à l'intervention télévisée de Nicolas Sarkozy le 16 novembre dernier, on constate qu'il a toujours su garder la main sur l'interview en glissant de-ci, de-là, comme à son habitude, certains mots ou phrases-clés sous les conseils de Thierry Saussez. [...]

[...] PHASE 4 : DES TERMES DEFINIS AUX CONCEPTS Comment les professionnels de la politique sont-ils devenus des professionnels de la communication ? Ma seule définition des termes composant la problématique de ce mini- mémoire n'est pas suffisante pour démontrer de quelle manière les professionnels de la politique sont devenus des professionnels de la communication. Il se peut que mon espace de réflexion ait été trop étroit sur certains termes. Il me faut donc élargir ma réflexion et recourir aux travaux de chercheurs afin de dégager ce qu'on appelle des concepts. [...]

[...] J'ai choisi ce verbe car celui-ci me semblait plus pertinent dans la mesure où les professionnels de la politique n'ont pas, à la base, une formation en communication. Or, leur métier a évolué, leur façon de s'adresser au peuple également. Il y a donc bien une idée de changement, d'évolution et ce verbe était sans doute le plus adapté pour transcrire cette idée. Communication Au sens propre du terme, la communication désigne la transmission d'informations d'un émetteur à un récepteur via un canal. [...]

[...] Toujours quant aux campagnes électorales, j'analyserais les visites des hommes et des femmes politiques et tenterais de les interpréter comme étant partie intégrante de leur communication. Enfin, j'analyserais les débats et les interventions télévisées des hommes et des femmes politiques. Notamment le débat entre François Mitterrand et Valéry Giscard d'Estaing le 10 mai 1974 où VGE lança une phrase, qui aujourd'hui, demeure encore célèbre : Vous n'avez pas le monopole du cœur L'utilisation du mot cœur était très habile de la part de M. [...]