La médiatisation des épouses des candidats lors de la campagne présidentielle de 2002

Résumé du document

Les candidats ont un objectif majeur en terme de communication politique: jouer sur son image pour fédérer le plus possible. Ainsi, Bernadette Chirac et Sylviane Agacinski-Jospin y participent activement, chacune essayant de convaincre, de persuader et de modifier ou accentuer une caractéristique de leur mari. Chacun étant le rival de l'autre, les deux épouses doivent se démarquer en fonction de leurs aspirations personnelles et des idées que défendent leur époux. Ainsi, la philosophe est représentée comme un atout pour la campagne de son mari dans la mesure où elle permet une démocratisation de l'image de Lionel Jospin en influant à la fois sur le fond et la forme. De son côté, Bernadette Chirac est symbolisée comme l'image d'une épouse exemplaire en privé au service de la vie publique du Président de la République.

Extraits

[...] Concernant les documents uniquement sur Sylviane Agacinski-Jospin, on compte trois photos du couple en vélo sur un total de quatorze : page 91 de L'Express 2647, page 85 de Paris Match 2748 daté du 4 septembre 2001 et page 25 de L'Express 2637du 17 janvier 2002. Le travail sur l'image en terme de forme est également à l'œuvre. Bernadette ou l'image d'une épouse exemplaire en privé au service de la vie publique de son mari. En considérant que la prime au sortant est toujours valide, Bernadette Chirac a intérêt à faire fructifier son capital- reconnaissance acquis pendant le premier mandat de son époux. [...]

[...] Les photos sembleraient valider cette idée. On peut aisément prendre des chiffres à l'appui pour démontrer cette hypothèse : sept articles concernent Bernadette Chirac uniquement, s'intéressant principalement à elle et à ses activités plutôt qu'à ses relations avec son mari. Il s'agit, premièrement, de l'article du Nouvel Observateur n°1924 de la semaine du 4 octobre 2001 en page 66 intitulé Les dimanches de Bernadette traitant succinctement de sa présence à l'émission de Michel Drucker le 21 octobre et de la sortie de son livre Conversation1. [...]

[...] Un mois après (le 10 janvier 2002), le même hebdomadaire présentait Bernadette Chirac comme étant en tête des Conquérants de 2001 (page 17 à 23). En outre, le magazine L'express du 7 février 2002 ( numéro 2640, page 22) s'est penché sur l'opération Pièces jaunes dans un court article intitulé : TF1, Bernadette Chirac et Enfin, encore L'express consacrait dans son numéro 2626 page 76 et 77 un long papier à propos des auteurs et éditeurs ayant bien réussi en 2001 et donc évoquait les prouesses de Bernadette Chirac en la matière. [...]

[...] Comme nos lectures nous l'ont suggéré, aujourd'hui la communication politique d'un candidat se base en grande partie sur son image. En ce sens, aussi bien Bernadette Chirac que Sylviane Agacinski-Jospin apporte une valeur ajoutée à l'image de leur mari. Le fond et la forme : Sylviane présentée comme un atout de démocratisation de l'image du candidat. Dans ce paragraphe, nous entendrons le terme démocratisation par opposition à un certain élitisme ou intellectualisme, très souvent reproché aux dirigeants politiques comme l'expression d'un ethnocentrisme de classe et comme la marque d'une distance trop importante entre eux et le citoyen pour permettre un plein exercice de la démocratie. [...]

[...] On remarque que les thèmes abordés ou sélectionnées par les journalistes n'ont pas été choisi au hasard : soit il s'agit des relations dans le couple, soit de thème plutôt de droite comme l'autorité, soit des actions de types caritatives que mènent Bernadette Chirac. Les médias participent incontestablement à la construction de l'image. On peut conclure que chacune dans son registre, pour combler un déficit différent Bernadette Chirac et Sylviane Agacinski-Jospin interviennent dans la campagne pour un même objectif, d'après l'étude de la presse. [...]