Les outils de communication en politique

Résumé du document

Cours présentant les différents outils de communication pouvant être utilisés au cours d'une campagne électorale. Il permet de voir la palette de moyens existants, parfois controversés, et la manière de connaître le profil des électeurs.

Extraits

[...] Tracking poll : sondage de suivi pour mesurer au jour le jour l'opinion politique des citoyens. Focus group : groupes de mise au point utilisés avant la campagne pour mettre au point les messages et après la campagne pour comprendre le résultat de l'élection. - Identification des électeurs Si le politique peut connaître l'opinion des gens sur un vote, on peut cibler sa communication sur ceux qui sont utiles. On ne doit pas dépenser de l'argent pour quelqu'un qui ne votera jamais pour vous ou qui votera de toute façon pour vous. [...]

[...] C'est un outil technique cher. Pour le direct mail, besoin de 5000 lettres pour trouver un échantillon. - Inscription sur les listes électorales Sensibiliser les électeurs pendant la campagne Inciter les gens à aller voter Récolte de fonds : retour direct mail 15% : retour télémarketing 30% : si les deux combinés - La TV (aux USA) par câble ou satellite Elle permet de toucher des publics particuliers (ex : télévision agricole) On choisit les chaînes en fonction de nos cibles. [...]

[...] On transmet des images et non des idées ça affaiblit le débat politique. - Symbolisation On donne des images symboles plutôt que des mots. Exemple :Reagan et le drapeau US Le but est de monter que le politique est proche des individus. Le problème majeur est qu'on a du mal à différencier les candidats. Aux USA aujourd'hui, le symbolisme a atteint son paroxysme. Importance de la crédibilité et de la cohérence entre le discours et la réalité (la vie privée du candidat) IV. [...]

[...] Internet Son utilisation est relativement récente. Les sites sont de plus en plus nombreux pour les candidats et les partis. Ce n'est pas encore un outil majeur. III. Les OUTILS SOPHISTIQUES - Consultants Il y a entre et consultants politiques qui se mettent sur un parti et n'en bougent plus. Journal professionnel : Campaign and elections 2 écoles de formation politique Depuis les années 80, il y a des consultants même pour les petites élections. C'est une profession de plus en plus spécialisée par supports de communication (spécialiste en emailing politique, en spots Coût d'un consultant : 20% du total de la campagne. [...]

[...] Après chaque entretien, le militant remplit le questionnaire sur les habitants et leurs conditions de vie (cadre de vie, photos, types de mobilier, animaux ) Tout est recensé dans une base de données (croisée avec des bases de données des finances pour avoir le revenu par exemple) - Démarchage politique Une fois qu'on connaît nos cibles, on démarche l'électeur grâce : au direct mail : courrier personnalisé qui sert d'abord à collecter des fonds et faire passer des messages très personnalisés 3 C'est très utilisé par les américains. Le fond est aussi important que la forme : on veut persuader le destinataire que le courrier n'a été écrit que pour lui. Le message est toujours personnalisé. On spécule toujours sur le faible niveau de l'électorat, sur la déférence par rapport à l'écrit, l'imprimé. Chez les gens modestes, l'imprimé engendre le respect. On tient compte d'un âge mental de 12 à 14 ans. Sur quelques cibles, on peut parler de choses plus élaborées. [...]