Marketing et communication politique

Résumé du document

Cours de marketing et communication politique





1ere partie : culture et socialisation politique

2eme partie : la Communication politique

3eme partie : le marketing de positionnement

Extraits

[...] Ce modèle pol est daté. Les échantillons sur le plan méthodologique comprennent trop d'enfants blancs, de classe moyenne. Or les noirs sont moins favorables au syst et sous rep. Un modèle qui ne peut être repris sur toute la planète. Les enquêtes françaises dans le domaine de la socialisation politique Les travaux français vont s'inspirer des travaux d'Easton, mais vont montrer l'adéquation de ce modèle à la culture française. Enquête réalisée par Percheron et Ch. Roy Conclusion : impossibilité d'utiliser le modèle d'Easton. [...]

[...] on le dit vieux il sera sage Look du candidat, image de leader de charme pour faciliter la communication. On fait ici appel aux symbolismes dans les vêtements. Danger : mise en scène nécessite bcp d'efforts et oublie les limites de ces campagnes d'image. Les processus de création et rectification des images sont lents alors que les campagnes sont courtes. Outre le temps et la cohérence, les composants de l'image sont ambivalents. Si l'homme politiques est séduisant il peut être perçu comme superficiel. On ne change pas le naturel des candidats. Mécanisme d'usurpation de l'image : tromperie. [...]

[...] Méthodologie rigoureuse, précise et quantitative. Il n'est de Sc pol qu'avec des chiffres à l'époque. On distingue les behavioristes et le reste, les philosophes. Le but c'est de la rendre scientifique. Cela va se traduire par des inventions méthodologiques, sondages, analyses quantitatives. Le revers de la médaille : le premier défaut, l'emploi de ces méthodes empiriques souvent quantitatives va dicter le choix des secteurs de recherche, d'où le succès des études électorales mais on ne va pas s'intersser à des secteurs inquantifiables. [...]

[...] Réalisé tous les deux ou trois ans, cela fournirait aux hommes pol une masse d'infos sans cesse actualisée, stockée dans une sociobanque, où il y aurait ce que les hommes pol doivent savoir sur leurs électeurs, ce serait le moyen de connaître le citoyen total. Les utilités dans ce secteur : permet d'identifier les thèmes majeurs, ceux qui régressent, les publics cibles, le media planning. Séguéla dit que Mitterrand avait axé sa communication sur les recentrés qui aiment le local (d'où décentralisation°. Cela rendrait démodé les sondages. Le gisement de la connaissance des caractéristiques socio demographiques de la circonscription Il s'agit des enseignements de la Sce ^pol classique avec différents groupes sociaux (gisement de en utilisé). [...]

[...] Pour expliquer l'echec de cette acclimatation : 3 explications : - si on veut instaurer une véritable démocratie, il faut développer la vertu civique, transformer les hommes en citoyens actifs afin d'éviter les oligarchies. (morale ///philo pol) - une tradition sociologique qui s'efforce d'établir des corrélations avec d'autres variables comme democ/dev eco . - Une tradition psycho sociologique : dans 50' ? ? ? ? Adams ? avait fait une enquête sur la personnalité autoritaire : l'anti democratisme est le résultat d'un type de personnalité autoritaire. L'originalité de leur démarche est de rompre avec ces traditions. [...]