De l’intérêt du marketing politique

Résumé du document

Bien qu'il soit très largement décrié comme nous le verrons par ailleurs, le marketing politique présente aussi des avantages certains dans le cadre démocratique. Nous en avons déterminé deux principaux, à savoir qu'il permet un intéressement des masses à la vie politique, en somme une politisation de la société, et qu'il redonne une certaine vitalité à la vie politique, en dynamisant le débat et en donnant des moyens supplémentaires.

Le travail qui est fait par les forces politique pour promouvoir au maximum leurs candidats ou leurs idées se rapproche alors du marketing que l'on peut rencontrer dans le domaine économique.

Extraits

[...] En quoi est-ce toutefois positif ? Tout d'abord, le marketing politique, à l'image du marketing économique, est relativement efficace, en cela qu'il vient effectivement à rallier des électeurs. Ceci est positif pour le parti qui a entrepris la campagne, mais aussi pour la démocratie en elle-même, qui est minée par l'absentéisme. Le marketing politique permet d'augmenter le taux de participation.Ensuite, les moyens mis en œuvre permettent bien souvent à l'électeur d'être informé. L'information avant le vote est primordiale, en effet, à moins que la campane n'use de démagogie, le votant sait clairement pour quoi il vote.Enfin, les moyens déployés s'adressant à l'ensemble du corps électoral, cela force le parti ou le candidat organisant sa campagne à prendre au maximum en compte son électorat. [...]

[...] Dès lors, tout est fait pour amener l'électeur à opter pour la force politique en question. Cela explique notamment l'augmentation exponentielle des budgets de campagnes électorales, dont le plus bel exemple est celui de la dernière campagne présidentielle américaine, où l'ensemble des dons a représenté 605 millions de dollars (source : Le Point). La France, malgré des restrictions et un contrôle draconien, a tout de même vu les budgets de campagne de Nicolas Sarkozy et de Ségolène Royal dépasser les vingt millions d'euros, ce qui constitue une somme colossale ! [...]

[...] Ceci peut avoir des effets éminemment positifs sur le plan politique. II/ Une revitalisation de la vie politique Nous l'avons évoqué précédemment, le débat politique est influencé par le marketing politique, qui cherche à s'adresser au plus grand nombre. Une de ses conséquences indirectes est la prise en compte des préoccupations des électeurs. Pour vendre un produit, il faut qu'il corresponde aux attentes du consommateur. Pour obtenir le vote de quelqu'un, il faut que le programme proposé soit en adéquation avec ses idées. [...]

[...] Ceci est dans l'intérêt du jeu démocratique. Le corps électoral est plus impliqué, par voie de conséquence, dans la politique, car il sait exactement ce qu'il en est. Il est difficile de s'impliquer dans un domaine qui nous paraît obscur. De la sorte, des personnes qui sinon n'auraient jamais pris part à quelque forme de politique que ce soit le fond finalement, amenant un dynamisme à la politique. Le marketing politique peut donc s'avérer être positif pour le jeu démocratique en cela qu'il permet une mise en lumière de la politique, qui permet une meilleure information de l'électeur, et un dynamisme accru de la vie politique, par le biais du débat et de la participation. [...]