Cours De Marketing Politique

Résumé du document

Cours De Marketing Politique

Extraits

[...] Objectif difficile à atteindre. Les valeurs traditionnelles américaines imprégnent les chercheurs. On peut être objectif qu'en prenant conscience de ses valeurs. Hoffman : même les behavioristes finissaient par prôner le democ americ. ces recherches empiriques n'aboutissent souvent qu'à dégager des faits bruts dont on ne parvient pas à tirer grand chose, car on se refuse à systématiser. La science pol pendant 40 ans s'est réduite à un hyperfactualisme (Easton). Il ne faut pas se borner à collecter les faits, il faut passer à l'interprétation. [...]

[...] Homgénéité du groupe des parents ou d'amis croissante au fur et à mesure que la campgne se passe. Ce phénomène d'imitation, conformisme a été mis en lumière par Michelet et Simon. Ces deux auteurs ont montré que plus l'histoire d'un individu plongeait ses racines dans le milieu familial et plus il avait de chances de prendre les habitudes du groupe Une enquête américaine : + de 80% des adultes affirmant avoir deux parents democ votaient democ. En Europe, étude sur les préférences partisanes des jeunes italiens. Montre l'importance de la transmission familiale. [...]

[...] Dirigeant PC italien. Pensée nuancée, ce théoricien ne nie pas l'importance capitale de l'infrastructure (base technico eco et sociale) pour expliquer l'évolution de la société. Il va préciser contrairement à Marx, le rôle des superstructures Il a réfléchi aux conditions de passage au socialisme des pays occidentaux. Il lance une idée de rev spécifique à l'Europe occidentale différente de celle de Lenine. Si la bourgeoisie a résisté dans les pays occ c'est à cause d'un élément négligé par le marxisme qui formerait avec l'infrastructure un bloc historique au sein duquel la bourgeoisie aurait établi son hégémonie sur les autres classes sociales. [...]

[...] Les mécanismes du régime, zone neutre du point de vue affectif Les conflits sont peu aimés l'interet pour la politique Interet faible des enfants, mais avec l'âge, cet interet tend à ressembler à l'interet porté pour la politique par les parents. Le degré d'interet des ados et jeunes est proche de celui des parents. On constate que cet interet est d'autant plus grand que le niveau de connaissances est élevé. Cet interet dépend de l'appartenance de la famille à tel groupe social, à telle CSP. Tableau d'A.Percheron : expression d'une proximité idéologique. [...]

[...] On utilise un dessin, les couleurs pour identifier rapidement le produit. Logo=parti=marque du produit Le logo est omni présent sur tous les documents. publicité dans la presse Première fois en 1967 dans l'Express. le prix varie selon la place, le tirage, la taille Le mieux c'est en haut à droite première page. marketing par courrier : mailing commercial, envoie d'une lettre permet de personnaliser . En France envoi officiel avec le bulletin. gadgets électoraux C les adaptations de ces techniques au domaine politique les techniques commerciales sont concurrencées par les techniques traditionnelles la publicité pol n'a pas de monopole en MP. [...]