Marketing social y politica - estudio de casos prácticos

Résumé du document

Elegir un caso reciente de campañas políticas (de España u otros países) que apliquen nuevas tecnologías (blog, blog, youtube, Chat, etc.) y analizar ese proceso de comunicación política.

Para contestar, voy a elegir la campaña de Barack Obama para las elecciones presidenciales de 2008 porque es la primera campaña del siglo XXI que considera de manera tan importante el uso de internet. La estrategia de Obama en cuanto a su campaña electoral y el uso de redes sociales cambian la lógica de la política actual. Obama tiene en cuenta que puede no llegar su campaña a todos los electores, por eso, utiliza importantes redes sociales para acercarse de ellos. Vamos a ver como el equipo de Obama ha utilizado la Web para conquistar los americanos y sobre todo las redes sociales generalistas.

Primero, nos vamos a interesar en el uso de los Blogs. Como muchos políticos, Obama tiene su propio blog (http://my.barackobama.com/page/content/hqblog). Como diferencia de los otros políticos, su blog fue creado un año y medio antes de las elecciones de 2008, así que ya había creado confianza en sus electores.

Pero, lo que tenemos que saber es que generalmente es el equipo de Obama quien escribe los artículos del blog. Barack Obama lo hace y lo hacía durante su campaña muy raramente. Pero cuando visitamos su blog, sabemos quién lo ha escrito ya que siempre aparecen los apellidos del autor del artículo.

Por lo tanto se puede considerar que Obama delega una parte de la comunicación y muestra así que tiene confianza en su equipo.
En segundo lugar vamos a analizar la página web oficial de la que dispone Barack Obama (mybarackobama.com). Como podemos leer en la prensa, la página Web de Obama fue durante la campaña un ejemplo a seguir.

Extraits

[...] Pienso que esto muestra la implicación de la gente con respecto a las elecciones. Para terminar, vamos a ver que Obama ha utilizado también los y una aplicación I-phone” para acercarse a sus futuros electores. En efecto, su equipo de comunicación ha creado un sistema que permite a la gente que lo deseaba recibir mensajes en cuanto a la evolución de la campaña. Fue también una manera para movilizar a la gente enviando invitaciones a próximos acontecimientos. Como hemos visto, Barack Obama ha utilizado todas las redes sociales que tenía a su disposición durante su campaña electoral. [...]

[...] Cuando no somos abonados podemos ver todos los comentarios pero no podemos dejar uno. Para dejarlo tenemos que estar abonados al canal de Barack Obama o del perfil. No podemos conocer el número total de comentarios pero podemos ver que la frecuencia de los comentarios es de cada hora más o menos. Listado de blogs o blogs de referencia En la página de Youtube sólo aparece un hipertexto en la página web oficial de Barack Obama. No tenemos acceso directo hacia su blog. [...]

[...] Tampoco aparece ningún blog de referencia. Archivo de entrada: Tenemos un archivo de todos los videos publicados desde la inscripción del perfil Barack Obama pero también de todos los comentarios asociados a los videos. Tipo de Licencia La licencia Youtube es gratuita. No tenemos que pagar algo para crear un propio perfil en Youtube. Utilización de palabras claves: En la descripción de la página Web Youtube de Barack Obama encontramos palabras claves en cuanto a su contenido. Por ejemplo: presidente, Barack Obama, videos, oficial, democrático, Estados Unidos Así que he buscado esta página en Google sólo escribiendo “Obama Youtube” y es el primer enlace que he encontrado en Google. [...]

[...] En los videos siempre hay música pero no cuando son charlas del presidente. 11- RSS- Sindicación de contenidos, compartir contenidos y estar al día de las novedades. Podemos abonarnos a la página web Youtube para recibir un mensaje en nuestro correo electrónico cada vez que en el perfil “Barack Obama” se publica algo nuevo. El presidente de Estados Unidos en la descripción de su perfil nos incita él mismo a abonarnos con la frase “subscribe to get the latest videos”. [...]

[...] Primero, nos vamos a interesar en el uso de los Blogs. Como muchos políticos, Obama tiene su propio blog (http://my.barackobama.com/page/content/hqblog). Como diferencia de los otros políticos, su blog fue creado un año y medio antes de las elecciones de 2008, así que ya había creado confianza en sus electores. Pero, lo que tenemos que saber es que generalmente es el equipo de Obama quien escribe los artículos del blog. Barack Obama lo hace y lo hacía durante su campaña muy raramente. [...]