Le lobbying et la communication d’influence - l’utilisation stratégique des moyens de communication

Résumé du document

Pour mieux comprendre les stratégies d'intervention et de lobbying, il convient en premier lieu d'éclaircir la notion de communication d'influence. Elle se présente comme « un ensemble de moyens visant à convaincre ou à dissuader, de façon individuelle ou collective, les décideurs et leaders d'opinion dont les choix et les prises de position constituent un enjeu majeur » (Harbulot 2005). Guillaume Courty précise qu'elle a été « forgée à partir de la notion de pouvoir et est souvent confondue avec elle » (Courty 2006). C'est de cette relation ténue qu'émerge une marge de manoeuvre disponible pour d'autres acteurs susceptibles d'apporter de l'information pour influencer certaines lois en s'attirant la faveur populaire.

Le lobbying indirect consiste à « utiliser l'électorat pour faire valoir une position ou un intérêt auprès des pouvoirs publics » (Gosselin 2003 : 108). L'objectif est de sensibiliser et de mobiliser l'opinion dans l'espoir qu'elle fasse pression sur les gouvernants qui constamment en prennent le pouls grâce aux sondages. On parle aussi de lobbying de terrain ou grassroots lobbying. En répertoriant et en identifiants les acteurs potentiels qui sont favorables, en formant une coalition à partir d'associations ou de réseaux, en développant des alternatives crédibles à la proposition initiale face aux décideurs, il semble possible d'obtenir certaines avancées pour ses intérêts.

Extraits

[...] Elle a participé à l'élaboration du livre blanc sur le rôle et la place du vin dans la société française en associant les élus de départements et de régions viticoles. Ils disposent également d'un site internet en relation avec les autres acteurs du lobby viticole10. Démarche et moyens : Contexte : historique, démarcation et différenciation : Déjà en 1991, ils avaient réussi au moment du vote de la loi Evin à obtenir la distinction entre boissons agricoles (vins et cidres) et alcools forts. [...]

[...] Cette notion rejoint en quelque sorte l'agenda-following (Charron 1995). Les médias disposent de peu de liberté quant au traitement de l'information, soit qu'ils dépendent d'une source unique soit que la presse soit réduite à reprendre des dépêches formatées, tendance qui développe dans les journaux gratuits ou sur internet. Le lobbying indirect regroupe donc essentiellement les actions de grande envergure envers le public dites de masse et les médias. Patrick Robert (adapté de Navarro 1984 : 82) établit une typologie de ces actions : - campagnes de lettres (initiatives individuelles, initiatives de tierces parties (groupes de pression) ; - campagnes de relations publiques (discours, articles, couverture médias, campagne de presse, critiques des objectifs recherchés par les leaders d'opinions, marches de protestation, asssemblées, mouvements de foules, publicité partisane) ; - procédures légales et judiciaires (mise en question de la constitutionnalité de la loi ou du règlement) On peut ajouter à cela l'organisation de coalitions qui regroupent les associations professionnelles des secteurs concernés, les homologues et les groupes de pression (Farnel 1994 : et des pratiques innovantes qui se développent avec internet comme l'infiltration des sites communautaires par les grandes marques et la constitution de groupes actifs de revendications ou d'intérêts. [...]

[...] Production d'un travail sur le lobbying et la communication d'influence. Mettez en évidence l'utilisation stratégique des médias et des autres moyens de communication selon le cas Le lobbying et la communication d'influence Définitions : la communication d'influence : Pour mieux comprendre les stratégies d'intervention et de lobbying, il convient en premier lieu d'éclaircir la notion de communication d'influence. Elle se présente comme un ensemble de moyens visant à convaincre ou à dissuader, de façon individuelle ou collective, les décideurs et leaders d'opinion dont les choix et les prises de position constituent un enjeu majeur (Harbulot 2005 : 2). [...]

[...] Editions Armand Colin. Grossmann, Emiliano 2005 : Lobbying et vie politique. La documentation française. Gosselin, Bruno 2003 : le dictionnaire du lobbying. Collection pratiques d'entreprises. Editions management et société. Colombelles. Gryspeerdt, Alex 2000 : Construire les relations publiques pour les comprendre et les analyser Sciences de la société n°50/51.pp. [...]

[...] Utiliser indirectement l'influence politique Depuis 1991, il existe même au Parlement club des parlementaires amateurs de havane5, présidé par André Santini. Au moment de l'élaboration de la loi, ces parlementaires ont participé à la caravane du losange rouge pour tenter d'infléchir les orientations du gouvernement et s'opposer ainsi aux firmes pharmaceutiques. Elle était au départ une opération de lobbying indirect en impliquant les citoyens, en organisant des manifestations et des festivités dans les villages. La démarche en finalité était la rencontre d'élus opposés au projet du gouvernement qu'ils soient de droite ou de gauche. [...]