L'utilisation des influenceurs par le gouvernement

Thèmes abordés

Utilisation des influenceurs, gouvernement, Emmanuel Macron, McFly, Carlito, Gabriel Attal, Elysées, campagne politique, réseaux sociaux, stratégie de communication, consignes sanitaires, Covid-19, propagande

Résumé du document

Emmanuel Macron a proposé le 19 février dernier aux youtubeurs McFly et Carlito de réaliser une vidéo pour sensibiliser les Français aux gestes barrières, avec cette promesse : les inviter à l'Élysée s'ils arrivent à 10 millions de vues. Le porte-parole du gouvernement, Gabriel Attal, s'est lancé pour sa part sur YouTube et Twitch, mercredi 24 février, avec le premier numéro d'une émission baptisée #SansFiltre. Cinq influenceurs, sélectionnés pour leur nombre d'abonnés, ont été invités à l'Élysée.

Extraits

[...] Ils sont trop ignorants du sujet pour bien défendre ceux qu'ils représentent. • Le tutoiement est de rigueur. Or en politique, tutoyer quelqu'un revient à montrer qu'on est d'accord avec lui ; du moins, cela casse la distance. Et de fait, Gabriel Attal a cherché à se mettre au même niveau que les influenceurs, dans le but de se poser en médiateur, en ami, plutôt qu'en représentant du gouvernement qui est responsable de la situation des jeunes. En clair, là encore le but est de faire oublier à qui appartient la responsabilité dans cette crise. [...]

[...] Leurs vidéos, vues des millions de fois, promettent à leurs abonnés de passer un moment drôle, devant lequel sourire et se vider la tête. Bref, un moment cool. Autrement dit, par ce simple effet de halo, si McFly et Carlito font une vidéo avec Emmanuel Macron, elle rend mécaniquement Emmanuel Macron cool. » Le processus est le même pour ce qui est de l'émission #SansFiltre. Sitographie #etudiantspasinfluenceurs : quand des jeunes taclent la communication du gouvernement sur Twitter. Le Parisien [en ligne], 27/02/2021. Disponible à l'adresse : https://www.leparisien.fr/societe/etudiantspasinfluenceurs- quand-les-jeunes-taclent-la-communication-du-gouvernement-sur-twitter-27-02- 2021-X4344Z7NZ5CTPLIV7S2KELGVJE.php FORÊT Élodie. [...]

[...] Le gouvernement mise sur les influenceurs et les youtubeurs pour conquérir la jeunesse. France inter [en ligne], 24/02/2021. Disponible à l'adresse : https://www.franceinter.fr/politique/le-gouvernement-mise-sur- les-influenceurs-et-les-youtubeurs-pour-conquerir-la-jeunesse KALAWSKI Antoine. McFly et Carlito : Emmanuel Macron déjà en campagne sur YouTube. Libération [en ligne], 24/02/2021. Disponible à l'adresse : https://www.liberation.fr/idees-et-debats/tribunes/mcfly-et-carlito- emmanuel-macron-deja-en-campagne-sur-youtube- 20210224_5K6RO44AY5HOXKNYUA2F4HEW5Q/ Filmographie Factu (Figaro actu). McFly & Carlito vs Macron: qui influence qui ? [vidéo en ligne] Disponible à l'adresse : https://video.lefigaro.fr/figaro/video/mcfly-carlito-vs-macron-qui- influence-qui/ Tatiana Ventôse. [...]

[...] Il n'était arrivé qu'en troisième place lors des élections de 2017 parmi les jeunes entre 18 et 24 ans. Il est donc aisé de comprendre l'utilisation des influenceurs, qui touchent en grande majorité les jeunes parce que ces derniers utilisent bien plus les réseaux sociaux que les médias traditionnels. A. La critique de la vidéo de Mc Fly et Carlito Philippe Moreau Chevrolet, Président du MCBG, Conseil spécialisé dans le conseil en communication personnelle pour les dirigeants, affirme que les deux youtubeurs font pourtant bien de la politique dès lors qu'ils répondent à une demande du gouvernement. [...]

[...] Le message est culpabilisant, car personne n'est parfait sur ce point-là. Autrement dit, le gouvernement dirige la responsabilité de la crise sanitaire sur les Français. L'intérêt ? Faire oublier l'idée que la gestion d'une crise est surtout politique donc que la responsabilité première est sur les épaules du gouvernement. B. Les critiques de l'émission #SansFiltre En réaction, sur Twitter, le hashtag #etudiantspasinfluenceurs a culminé en tête des tendances De nombreux étudiants, accompagnés de certains de leurs enseignants et représentants syndicaux, se sont en effet indignés de ce que le gouvernement n'ait répondu qu'aux questions d'influenceurs célèbres - aux conditions de vie très éloignées de celles des étudiants les plus précaires. [...]