La publicité est-elle nécessaire?

Résumé du document

La publicité est omniprésente dans notre société et a beaucoup changé depuis ses premières utilisations, mais qu'elle soit propagande ou réclame, elle reste une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention de sa cible sur un objet consommable, et de l'inciter à adopter un comportement déterminé vis-à-vis de ce dernier. La récente proposition de Nicolas Sarkozy de supprimer la publicité sur les chaînes publiques, qu'il a annoncée lors de sa conférence de presse du 7 janvier 2008, laisse perplexe. Cette idée, qui peut paraître séduisante au premier abord, nous pousse à nous interroger sur le nécessité de la publicité dans notre société, celle-ci doit être envisagée dans le cadre du caractère indispensable de la chose. C'est pourquoi il peut sembler légitime de se demander si la publicité est nécessaire et si un monde sans publicité peut seulement être envisageable. Nous verrons, tout d'abord, que la publicité est avant tout un outil considérable autant dans le domaine économique, artistique, que médiatique; puis nous nous intéresserons aux limites que rencontre la publicité et son absence de nécessité absolue.

Extraits

[...] Le secteur de la publicité peut-être envisagé comme un secteur de ponction sur le consommateur. En effet la part consacrée au marketing pour biens et les services ont augmenté de façon exponentielle, de 40% entre 1990 et 2000 en France. Cette augmentation se répercute sur le prix des produits achetés par les consommateurs. Ainsi on peut distinguer deux biais de cette ponction. D'une part le prix du produit acheté est rehaussé par l'investissement marketing, sans que cela n'apporte de qualité supplémentaire (ex : un yaourt reste objectivement le même avec ou sans la publicité). [...]

[...] Ainsi, le 30 Janvier 2008, la chaîne de magasins Leclerc a déclaré qu'elle retirait de ses rayons une liste de produits jugés trop chers. Cette mesure cherche de toute évidence à s'attirer une image positive de la part des consommateurs, soucieux de l'inflation. Il s'agit d'un processus de communication courant chez les entreprises de grande distribution qui déclarent se battre contre la vie chère Dans le domaine de l'information, la publicité a également un rôle non marchand. On ne sert pas en même temps ces deux maîtresses exigeantes que sont la publicité et la politique. Tout sépare ces sœurs ennemies. [...]

[...] Un monde sans pub est-il possible ? [...]

[...] Le besoin est le sentiment de manquer (à tort ou à raison) de ce qui est nécessaire. S'il peut être naturel, il peut tout aussi bien être psychologique ou social, provoqué par la publicité, par exemple. Marx critique le besoin comme source de la croissance économique La production ne produit pas seulement un objet pour un sujet, mais un sujet pour l'objet (introduction à une critique de l'économie politique). Le désir est la recherche d'un objet que l'on imagine être la source d'une satisfaction. [...]

[...] Un citoyen qui a emprunté de l'argent et qui ne peut le rembourser est condamné à l'esclavage pour dette. Ce qui, dans un premier temps, lui avait donné satisfaction, le prive de liberté dans un second temps. Par exemple : le tabagisme ou l'alcoolisme. La publicité rendrait donc l'homme dépendant de la société de consommation. Non seulement le but de la publicité n'est pas l'information elle-même, mais la création d'un désir, d'un manque chez le consommateur pour satisfaire des attentes commerciales. B. [...]