Le marketing dénature-t-il l'activité politique ?

Résumé du document

La vie politique serait-elle plus démocratique en l'absence de tout recours au marketing politique ? Il s'agit, pour y répondre, de se pencher sur les effets réels du marketing politique sur les citoyens, et par-là, tenter de s'affranchir des mythes entourant la galaxie du marketing politique. Ainsi, le marketing politique correspond à une déviation de l'idéal démocratique (I) dans la mesure où il objecte d'influer sur le choix des citoyens. Mais dans le même temps, il apparaît que le marketing politique contribue à la réalisation de la démocratie véritable (II) lorsqu'il favorise la compréhension et la participation, deux fondements de la démocratie

Extraits

[...] Ce sont ces citoyens que vise le marketing politique, adaptant le vieil adage : si tu ne vas à la politique, le marketing politique ira à toi ! En somme, la vie politique serait-elle plus démocratique en l'absence de tout recours au marketing politique ? Il s'agit, pour y répondre, de se pencher sur les effets réels du marketing politique sur les citoyens, et par-là, tenter de s'affranchir des mythes entourant la galaxie du marketing politique. Ainsi, le marketing politique correspond à une déviation de l'idéal démocratique dans la mesure où il objecte d'influer sur le choix des citoyens. [...]

[...] L'abstentionniste considère en effet le vote comme un droit, dont il choisit d'user ou non, et non pas comme un devoir. Ainsi, l'abstention constitue un réel danger pour la démocratie. Elle anéantie l'égalité du scrutin, puisque le pouvoir des votants est d'autant plus grand que l'abstention augmente (le candidat élu avec 50% et une abstention s'élevant à 35% ne recueille, au mieux, que 32,5% des suffrages. Un tiers des électeurs représentent alors la majorité des votants, un tiers fait un élu). [...]

[...] Par nature, donc, le marketing politique met l'accent sur la forme, au détriment du fond. Ce phénomène s'explique principalement par les formes nouvelles de diffusion de l'information, comme l'explique Gabriel Thoveron. Pour compenser la vacuité du fond, on soigne la forme, on met en scène : puisque les médias, télévision en tête, sont d'abord là pour nous divertir, puisque les messages politiques y sont concurrencés par les variétés, fictions et autres joyeusetés, il faut faire, pour trouver sa place, du show-biz politique.[9] Ainsi, en France (comme dans l'ensemble des démocraties occidentales contemporaines), le média télévisuel a pris une place incontournable dans toute communication. [...]

[...] Ainsi, le marketing politique présente des aspects éminemment contestables de par les déviations démocratiques qu'il induit. Toutefois, il semble nécessaire de relativiser les effets négatifs du marketing politique sur la démocratie. Ainsi, on craint toujours ce que l'on ne connaît pas ; et le marketing politique est en une parfaite illustration. De par son objectif, influencer les citoyens, et ses méthodes, faisant appel aux obscurs procédés statistiques et à la manipulation de l'inconscient, le marketing suscite la méfiance des démocrates. [...]

[...] L'audience de Vivement Dimanche, sans commune mesure avec celle des émissions politiques, et la complaisance de l'animateur, sont les garanties d'une communication politique aisée et largement diffusée, cette émission devenant un passage obligé dans toute stratégie de marketing politique. THOVERON Gabriel, Op. Cit., p.217. THOVERON Gabriel, Op. cit., p.216. PACKARD Vance, Op. Cit., p.169. [...]