De la gestion de l'image des politiciens: origines et mutations dans le contexte français

Résumé du document

L'image est une des nombreuses ressources de pouvoir dont le politique dispose et qu'il est donc amené à gérer, car il existe un lien très étroit entre l'image et le pouvoir.
Une gestion optimale de l'image de l'homme politique est pour lui est une condition sine qua non en vue de la conquête du pouvoir. Déjà Louis XIV avait bâti son pouvoir sur une préoccupation constante de la gestion de son image. En effet il érigea son pouvoir en même temps que Versailles où il créa ce que Norbert Elias désigna sous le nom de « société de cours » c'est à dire une mise en scène permanente de son image politique afin de maîtriser une aristocratie incontrôlable. Ainsi, Louis XIV maîtrisait les deux principales acceptions de l'image en politique, qui sont le choix de supports adéquats, la construction et la transmission du message par ce moyen. Ceci afin de mener à la persuasion du public.
Aujourd'hui ces deux enjeux sont toujours au centre de la problématique de l'image. Malgré une continuité temporelle de ces enjeux, le mode de gestion de l'image est passé d'une confection instinctive et artisanale à une prise de conscience de la nécessité de la théoriser et de la professionnaliser. Cependant, s'il y a un effort louable de mise en forme des connaissances ayant trait à la gestion de l'image, celle ci est plus du fait de quelques praticiens qui ne sont pas forcement animés par la rigueur scientifique universitaire. Cela explique le peu de sources scientifiques disponibles sur ce sujet.
Dans ce contexte il convient de s'interroger sur le bilan de la recherche sur la gestion de l'image des politiciens dans le cadre français, de l'avènement d'un régime présidentiel en France (1962) à nos jours.
Dans une perspective chronologique nous allons d'abord étudier dans quelles mesures la gestion moderne de l'image des politiques aux États-Unis, s'est adaptée aux besoins du cadre français. Puis nous verrons ensuite comment la gestion de l'image du politicien a évolué dans le contexte postmoderne français. Enfin, nous mettrons en relief les limites et difficultés d'une telle étude.

Extraits

[...] 2e Congres de l'association internationale des consultants politiques. 20-22 novembre 1969, Florence. Ibid. C. DeGaulle, le fil de l'épée page a preciser. Philippe J. Maareck, communication et marketing de l'homme politique (paris, edition Litec, 1992). [...]

[...] En effet, on a vu apparaître durant cette campagne de nouvelles pratiques marketing optimisant la rationalité des choix stratégiques et tactiques des candidats. Or pour cela, l'utilisation des sondages d'opinion a été importante d'où une faille méthodologique quand on considère les biais relatifs à cette méthode (échantillonnage, neutralité des questions, pertinence des réponses). Ainsi, le sondage réalisé par l'Institut Français d'Opinion Publique sur les intentions de vote durant cette campagne se caractérise par des panels très réduits et des intervalles de sondage non justifiés. [...]

[...] L'introduction de la problématique de la proximité avec les électeurs, viens affaiblir les clivages partisans. La nécessité de gérer l'image de proximité des hommes politiques naît d'un besoin social et se fait avec un consentement social Ainsi les citoyens ayant une mauvaise image du technocrate, terme en lui- même péjoratif en France, implique que ceux-ci fasse davantage d'effort dans la gestion de leur image. Comme le précise Erving Goffman : "l'individu stigmatisé peut aussi chercher à améliorer indirectement sa condition en consacrant en privé beaucoup d'effort à maîtriser plusieurs domaines d'activité que, d'ordinaire [ ] on estime fermés aux personnes affligées de cette déficience »[15].Afin de modifier son image de pur technocrate, VGE utilise les moyens qui s'offre à lui, en apparaissant dans des émissions télévisées dévoilant ainsi sa vie personnelle, pour montrer aux français qu'il est un homme comme les autres. [...]

[...] En outre, le Tableau est basé sur deux sources principales émanant des deux candidats et concernant leurs campagnes électorales respectives. Alors que les sources de M. Pompidou, proviennent de fiches de campagnes (tableau de bord de la campagne), les sources concernant Alain Poher proviennent quant à elles des témoignages et souvenirs de son entourage, ce qui prête forcément à méfiance, quant à l'utilisation scientifique de ce matériel. Le texte Intimités Publiques abordant les dynamiques de la politique à la télévision, est principalement fondé sur l'analyse de l'émission Questions à Domicile diffusée de 1985 à 1989 sur Antenne 2. [...]

[...] À côté des rituels et exercices de représentation, l'ordinaire du travail politique consiste aussi en de multiples relations individualisées dans lesquelles les professionnels doivent savoir observer et apprécier les réactions de leurs interlocuteurs, jouer sur les émotions, donner à leurs propres propos un surcroît de crédibilité en jouant des registres de l'expressivité corporelle. L'appel à des organismes extérieurs oeuvrant en majorité pour les entreprises privées - en gestion de l'image et gestion de l'image de marque est devenu de plus en plus courant. La scientifisation de telles études et la production de cadres d'évaluation est devenue très complexe et complète. [...]