N'est-il pas dangereux d'utiliser excessivement le marketing politique ?

Résumé du document

Pendant cette dernière campagne électorale des présidentielles, l'utilisation du marketing politique a été fortement mis en œuvre. Chaque parti politique s'est présenté comme une entreprise à travers son nom de parti et a vendu un produit, c'est-à-dire leur programme, appelé plus officiellement « profession de foi ». Aujourd'hui, les citoyens français sont de plus en plus déçus du monde politique ainsi que des mesures qui en sortent par rapport aux promesses faites pendant la campagne électorale.
Ainsi, nous pouvons nous demander s'il n'est pas dangereux d'utiliser excessivement le marketing politique ?
Afin d'être plus précis dans notre réflexion, nous prendrons pour exemple le gouvernement actuel et nous nous appuieront sur des actions qu'il aura menée avant et sa campagne. Ainsi, nous verrons dans un premier temps, la stratégie de communication de l'UMP et plus particulièrement du candidat Sarkozy. Dans une seconde partie, nous observerons la stratégie marketing du gouvernement actuel. Enfin, nous analyserons en conclusion les limites et les points positifs possibles qui peuvent émaner de cette stratégie.

Extraits

[...] C'est la première fois qu'un Président tente réellement de s'attacher à ses promesses. De plus, pour se rapprocher des citoyens, le Président n'hésite pas à multiplier les communiqués de presse et il intervient davantage à la télé que ses prédécesseurs. Par exemple, il a déjà donné une interview dans une émission contre Alzheimer ou encore dernièrement, il a participé à une émission où il s'est exprimé pendant 1 h 30 sur les questions des Français. Jamais auparavant cela n'avait été fait. [...]

[...] De nos jours, on assiste à un mouvement contraire. En effet, les politiciens vont proposer des idées répondant aux besoins et demandes des Français afin de gagner des voix supplémentaires. On peut alors parler de tromperie puisque les politiciens nous présentent cela comme des convictions alors que ce n'est que du pur marketing pour attirer des voix et gagner le pouvoir. On voit à travers cette réflexion que l'image joue énormément sur l'électorat et qu'un candidat qui tente de se rapprocher du peuple gagne de la sympathie. [...]

[...] On peut qualifier cette stratégie de celle de l'image. Il a également joué des médias pour s'afficher en famille et ainsi, donner une image de quelqu'un de proche des citoyens français. De même, il a aussi su s'entourer de personnalités qui lui ont permis de lui attirer la sympathie de certains Français. Cela était nécessaire pour lui créer de la notoriété. Toutes ces actions menées à travers l'image et l'usage excessif des nouvelles technologies lui ont permis d'avoir la meilleure campagne de communication parmi tous les candidats avec pour effet final secondaire d'être plus populaire et ressenti comme un candidat à l'écoute pour un grand nombre de Français. [...]

[...] Globalement, le Président Sarkozy a fondé son succès sur un certain nombre d'éléments fondamentaux du marketing politique. L'un des points qu'il a développés est la prise en compte de l'image. Tout au long de sa campagne, il a soigné son image en s'affichant en train de faire du sport, dans des tenues décontractées afin de se donner une image jeune et dynamique. D'autre part, lors de représentations plus officielles, le choix des couleurs et de la position des mains, de la posture était soigneusement préparé. [...]

[...] Cependant, elle peut aussi jouer en défaveur du candidat et de sa politique. Ainsi, en communiquant fortement sur cet axe, les Français ont attendu beaucoup de résultats, mais aujourd'hui, faute d'effets positifs, les citoyens sont mécontents. De plus, une campagne doit faire appel à une simplification maximale du vocabulaire, du langage et c'est ce qu'il a fait. Enfin, il faut répéter énormément, car on cesse de répéter, on est vite oublié. Pendant sa campagne, il n'a cessé d'être présent et de répéter les points phares de son programme. [...]