Territoires, identités et communication

Résumé du document

Les thèmes « territoires » et « identité territoriale » sont des sujets sensibles qui posent question depuis une vingtaine d'années car ils sont abordés à travers l'émergence des médias locaux et de la communication territoriale. La communication territoriale est née en raison de la décentralisation menée par l'État. Un certain nombre de décisions originellement prisent par celui-ci ont été données aux pouvoirs locaux (désengagement de l'État).

La communication territoriale a pris de l'ampleur depuis 1982 et a dû élargir son champ de compétences, au service des communautés territoriales.

Extraits

[...] La communication territoriale est née en raison de la décentralisation menée par l'état. Un certain nombre de décisions prises par l'état ont été données aux pouvoirs locaux (désengagement de l'état). La communication territoriale a pris de l'ampleur depuis 1982 et a dû élargir son champ de compétences, au service des communautés territoriales. L'essor de la communication territoriale participe au(x) : rapport des individus à leur territoire. rapport des individus à la vie politique locale. nouvelles pratiques sociales/culturelles. changement des structures locales (nécessité de mieux communiquer). A. [...]

[...] revendication de la part du communicant de son professionnalisme. reconnaissance d'une marche de manœuvre (initiatives). participation aux réunions où les décisions se prennent. essayer de se faire une idée de ce qu'est la communication territoriale. essayer de faire évoluer par ce biais la communication territoriale et le discours politique. 3e secteur : l'agence de communication Les politiques passent commande et l'agence de communication font, sans réfléchir donc elle publie ce que les politiques veulent. [...]

[...] Les NTIC ont renforcé la dimension professionnelle des communicants. 2e secteur : les journalistes L'embauche de journalistes aide à la communication : personnes capables, compétentes à la rédaction d'articles ou capables d'imaginer autre chose. L'entrée de journalistes dans les services de communication est le signe d'une professionnalisation du secteur de la communication territoriale. La présence de journalistes dans la communication territoriale est liée à : une demande des acteurs publics la professionnalisation une formation universitaire la fragilisation du secteur journalistique La communication territoriale est porteuse d'un certain nombre d'exigences : recherche d'une pratique professionnelle relativement autonome. [...]

[...] Le journal municipal est un support qui mobilise l'attention des élus et les compétences des professionnels de la communication. Les budgets qui lui sont alloués sont importants. Ce journal cible aussi bien les jeunes que les personnes âgées, les malades, les personnes en difficulté, les leaders professionnels 3 dimensions apparaissent dans ces journaux : la communication des services locaux la communication des acteurs du territoire (leaders, enseignants ) la communication des institutions politiques (élus) Il y a une relation entre les politiques et les citoyens : chaque lecteur correspond à un citoyen du territoire, il faut lui communiquer l'ensemble des activités, des propos, des engagements des élus donner une grande visibilité de l'institution pour laquelle on communique, dans le but de faire adhérer les lecteurs aux stratégies politiques. [...]

[...] Malgré ses différentes structures, les contours de la communication territoriale sont facilement identifiables. La complexité réside dans la multiplication et la diversification des échelons, le manque de coordination entre les différents secteurs. Les termes de communication territoriale recouvrent des réalités différentes en raison du statut et de la taille des institutions et en raison de la politique menée par l'institution. Dans certaines institutions, différents supports aident à homogénéiser leur stratégie de communication comme les journaux : apparus dans les années 20 et 30, gratuits, financés par la publicité, orientés politiquement et montrent les difficultés politiques et économiques auxquelles sont confrontés les municipaux. [...]