Étude pratique du micro ciblage politique

Thèmes abordés

Réseaux sociaux, Publicité en ligne, micro-ciblage, micro-ciblage politique, micro-ciblage en ligne, États-Unis, Canada, Europe, Maroc, science élective, protection des données, culture démocratique, big data, confidentialité, campagne électorale, publicités sur internet, Emmanuel Macron, community manager, Facebook, Twitter

Résumé du document

Le constat patent reste le fait que le micro ciblage dans la sphère politique est venu changer la manière de battre campagne. Beaucoup d'électeurs ne le savent pas, mais même lorsqu'ils votent pour la même personne, ils ne le font par forcément pour les mêmes raisons. Le message véhiculé est individualisé, s'adresse à une personne particulière, de manière personnelle. Très récemment, cette pratique s'est avérée fructueuse d'où son recours de plus en plus accru.

Extraits

[...] La création d'entreprises entre les élections est importante pour maintenir les technologies et les compétences développées pendant la campagne. Ces entreprises peuvent notamment approfondir leur savoir-faire en utilisant leurs innovations dans les campagnes de personnes partageant les mêmes idées, par exemple au Canada, générant ainsi les revenus nécessaires pour développer davantage leurs outils. Le Canada est bien conscient de cette pratique et semble suivre les traces des États-Unis. Canada Le système politique canadien a longtemps été caractérisé par ce qu'on appelle le courtage. [...]

[...] Le « micro-ciblage » des électeurs a des implications radicalement différentes dans d'autres cultures démocratiques qui ont des institutions, des traditions de vote et des lois de confidentialité généralement beaucoup plus strictes régissant la collecte, le traitement et la diffusion des informations personnelles, et des informations personnelles particulièrement sensibles telles que celles relatives à la politique. L'étude de la surveillance atteint désormais tous les recoins de la vie contemporaine. Il ne s'agit pas seulement de surveillance "visuelle", ni simplement associée à l'appareil de sécurité ou de renseignement de l'État. C'est devenu la routine, la normalité ou le « quotidien ». Il n'est donc pas nécessaire d'être un criminel ou un suspect pour être surveillé. [...]

[...] Le micro-ciblage politique en ligne présente en Europe aujourd'hui des avantages potentiels pour les citoyens : il peut atteindre des citoyens peu familiarisés avec les médias traditionnels et il peut impliquer les gens dans la politique grâce à des messages personnalisés. Le micro-ciblage pourrait ainsi accroître l'information, l'intérêt pour la politique et la participation électorale. Pour les partis politiques, trois des principales promesses du micro-ciblage politique en ligne sont qu'il peut être bon marché, efficace et efficient. En Europe, les partis politiques nationaux et les candidats utilisent diverses plateformes de médias sociaux. [...]

[...] Cependant, la présence en ligne des autres partis politiques reste modeste. L'engouement initial pour les pratiques politiques utilisant les TIC et particulièrement Internet, qui s'est amorcé il y a une quinzaine d'années, a conduit de nombreux chercheurs dans les pièges du déterminisme technologique, des généralisations et comparaisons hâtives ou d'une compréhension trop étroite du politique (Chaput 2008).Cependant, plusieurs chercheurs ont été contraints d'examiner le potentiel politique d'Internet et des appareils mobiles (Ward et Vedel ; Grossetti Toute tentative d'anticipation des innovations technologiques dans les médias et leurs usages associés relève davantage de la science-fiction que des sciences sociales, même si ces dernières s'inspirent parfois des premières. [...]

[...] Cependant, la présence en ligne des autres partis politiques reste modeste. L'engouement initial pour les pratiques politiques utilisant les TIC et particulièrement Internet, amorcé il y a une quinzaine d'années, a entraîné de nombreux chercheurs dans les pièges du déterminisme technologique, de la généralisation et des comparaisons hâtives, voire d'une compréhension trop étroite du politique (Chaput 2008). Cependant, plusieurs chercheurs ont été contraints d'examiner le potentiel politique d'Internet et des appareils mobiles (Ward et Vedel ; Grossetti, 2014). Dans un domaine politique qui se caractérise de plus en plus par une participation citoyenne en baisse, une faible circulation de l'information et un scepticisme élevé à l'égard des politiciens et des institutions politiques traditionnelles (Lusoli et al., 2006), l'intérêt recherché par l'introduction des TIC devrait pouvoir générer un engagement politique dans ses Encourager les usagers à changer leur comportement politique et faciliter leur mobilisation (Ward et Vedel, 2006). [...]