Le luxe en France

Résumé du document

Comment expliquer le succès mondial des entreprises françaises de luxe ?

Extraits

[...] La mondialisation a été un atout clé de ce nouvel élan car elle a permis la croissance du pouvoir d'achat ainsi que la facilitation du commerce mondial. Mais si le luxe français fonctionne autant, c'est qu'il a su évoluer et s'adapter à cette nouvelle génération ultra-connectée et tournée vers l'apparence. La France a toujours bénéficié de cette image de savoir-faire unique, de qualité. On parle aussi d'un « chic à la française ». Cette image qu'elle a su bâtir depuis des générations a été remis en avant notamment par la mondialisation et la nouvelle demande. [...]

[...] + nouveaux riches AL, Suisse) E-commerce L'e-commerce croît au rythme de par an Il permet de rendre le luxe plus accessible (aller en boutique peut être un frein pour une clientèle de la classe moyenne (honte) / frein géographique (pas de boutique proche)) Un marché qui a su s'adapter à une nouvelle génération Une génération connectée Instagram (permet de toucher les millenials, terme d'intimité) Imprimé logo : ostentatoire, génération qui veut montrer qu'elle porte du luxe (ex : Dior et ses saddle bag) Influenceurs (Bella Hadid pour Dior, Lily rose Depp pour Chanel) marketing d'influence, ils font les tendances, accentuent la visibilité de la marque Fast Fashion Il faut proposer beaucoup de nouvelles collections face à une génération consommatrice Les marque se jouent de l'obsolescence jusqu'à son paroxysme. Elles proposent des nouvelles collections régulièrement pour rendre le consommateur accroc à la nouveauté (ex : chanel possède en plus de ses collections normales une collection croisière et des pré-collections La culture Les expositions, le cinéma, atelier tout cela contribue à façonner une image au luxe français et faire rêver. La nouvelle génération veut voir, comprendre. [...]

[...] Louis Vuitton, Hermes, Dior, Chanel, Yves-Saint-Laurent ou encore Céline, toutes ces marques françaises font partie du top-of-mind, ces marques qui nous viennent à l'esprit en premier lorsqu'on évoque le luxe. Mais le luxe français, c'est aussi nos hôtels (hôtel Raphael, de Vendôme, le Lutetia, le Ritz), notre gastronomie (Alain Ducasse, Anne-Sophie Pic) ou encore nos vins (Domaine Jean-Louis Chave, Henri Jayer, Domaine Leroy). La France a donc su bâtir son image d'exception et de luxe. Jusqu'à 2015, les entreprises françaises de luxe étaient en stagnation, mais elles font désormais leur grand retour. [...]

[...] C'est notamment le cas de Gucci, marque italienne qui a vu sa croissance s'envoler au premier trimestre 2018). L'Italie se place tout juste derrière la France dans le classement avec ses marques comme Prada, Valentino ou Armani. De manière générale, si le luxe français bénéficie d'un tel succès mondial, c'est parce qu'il est porté dans une dynamique mondial : le luxe est un secteur en croissance de façon générale. Néanmoins, de par son ancienneté et cette image qui lui colle à la peau, la France possèdera certainement toujours cette longueur d'avance. [...]