Les enjeux économiques et sociaux de la merchandisation de son image personnelle; aspects négatifs et positifs

Résumé du document

La mondialisation est à l'origine de la merchandisation de nos sociétés contemporaines. En réalité, la merchandisation constitue un néologisme que l'on peut traduire par marchandisation en français.
C'est un processus qui consiste à vouloir attribuer une valeur marchande à un bien ou un service non marchand. Ainsi considère-t-on à l'origine que ce bien ou ce service ne devrait pas être apprécié comme une marchandise et ne devrait donc pas faire l'objet d'une vente. Néanmoins on va admettre cette transformation du bien en le faisant passer de l'état de non marchand à marchand. Il est utilisé dans de nombreux domaines comme la santé, le corps humain, les services publics par exemple.
A partir du XXème siècle, il a connu un engouement grandissant auprès de startups qui ont su profiter de ce phénomène.
De nombreux partis politiques comme le Nouveau Parti Anticapitaliste, des associations ou encore des organisations altermondialistes veulent lutter contre ce concept.

Extraits

[...] C'est très intéressant pour nouer des relations commerciales, mais également d'un point de vue plus personnel comme l'inscription à un site de rencontre comme Meetic pour rencontrer sa moitié. Enfin, il existe dans nos sociétés des fichiers comportant des données personnelles sur un certain nombre de personnes qui ont été institués par les pouvoirs publics. Il s'agit notamment des casiers judiciaires, des fichiers relatifs aux délinquants sexuels. Ces fichiers à caractère personnel sont importants parce qu'ils vont permettre aux institutions policières et judiciaires d'être plus efficaces dans leur recherche et dans leur décision en fonction des faits indiqués sur le dossier des délinquants. [...]

[...] Par ailleurs, cette marchandisation de l'image personnelle complexifierait les rapports sociaux. C'est l'opinion que partage le philosophe Clément Rossert qui considère que les sites de réseau social comme Facebook entraineraient une sociabilité passive qui prendrait forme dans le regard de l'autre. Ils déformeraient les liens sociaux en les rendant plus superficiels. D'autre part, Facebook a fait à plusieurs reprises l'objet de nombreux scandales liés à des atteintes à la vie privée de personnalités ou de personnes anonymes. En témoigne un salarié américain qui s'est vu licencié après que son employeur ait découvert qu'en réalité son employé n'était en aucun malade, mais avait préféré faire la fête. [...]

[...] Quels sont les enjeux économiques et sociaux de la merchandisation de son image personnelle ? La mondialisation est à l'origine de la merchandisation de nos sociétés contemporaines. En réalité, la merchandisation constitue un néologisme que l'on peut traduire par marchandisation en français. C'est un processus qui consiste à vouloir attribuer une valeur marchande à un bien ou un service non marchand. Ainsi considère-t-on à l'origine que ce bien ou ce service ne devrait pas être apprécié comme une marchandise et ne devrait donc pas faire l'objet d'une vente. [...]

[...] Force est de constater que les États-Unis depuis 2001 n'hésitent pas à agiter la menace du terrorisme pour réclamer aux États européens une liste de données à caractère personnelle. Il est vrai que les premiers amendements de la Constitution américaine sont moins protecteurs des citoyens en matière de données personnelles. Il faudrait donc les États collaborent à une politique d'ensemble de la marchandisation de l'image personnelle en mettant en place des conventions spécifiques à ce domaine et à ce type de problématique. La diversité des règles voire l'incohérence de ces règles si l'on compare les systèmes juridiques ne permet pas aux citoyens d'être informés correctement de leurs droits. [...]

[...] Quels sont les aspects négatifs des conséquences économiques et sociales de la marchandisation de l'image personnelle ? D'un point de vue économique et social, on peut s'interroger sur la valeur à accorder à cette marchandisation de l'image personnelle. Doit-elle être rémunérée ou bien gratuite ? On peut se poser la question dans la mesure où le site Facebook qui a connu un immense succès est gratuit au contraire du site copainsd'avant qui ne l'est pas et ne connait pas un tel succès. [...]