Le secteur des arts de la table au Portugal, notamment à Lisbonne

Résumé du document

Cette étude a été réalisée dans le cadre d'une mission export à Lisbonne pour le compte d'une entreprise d'art de la table française en octobre 2008.
Elle comporte une étude secteur complète (suivant la méthode Offre-Demande-Distribution-Communication) accompagnée d'une liste des principaux distributeurs de Lisbonne (précise et comportant des noms de contact ainsi qu'une brève présentation) et d'un relevé de prix.

Les données fournies sont authentiques et de sources sûres notamment la mission économique de Lisbonne. L'étude a également fait l'objet d'une vérification de la part de professeurs en Commerce International. Elle vous apportera donc une vision globale de ce marché très concurrentiel, mais où certaines entreprises, désireuses de l'intégrer, peuvent encore tirer leur épingle du jeu.

Le secteur des arts de la table fait parti du grand ensemble du secteur de la décoration, celui-ci est en constante mutation, car les clients portugais se montrent de plus en plus exigeants et montrent de l'intérêt pour l'aménagement de leurs espaces. Cependant, leur faible pouvoir d'achat comparé aux autres pays de l'Union Européenne (-8%) est un frein à son développement. Il s'agit néanmoins d'un secteur où la demande est importante et variée (2 segments : professionnels et particuliers). La consommation des ménages représente la part essentielle du marché par rapport à celle des professionnels (collectivités, hôtellerie, restauration, compagnies aériennes).

Extraits

[...] Le coefficient multiplicateur utilisé par ces deux agents est de 2. Le concept d'agent commercial n'est pas valorisé au Portugal (peu de contacts, de surfaces, pas d'association) et ne convient pas au haut de gamme. Selon la gamme de produits, les réseaux de distribution diffèrent. En effet pour le bas-moyen de gamme les grandes surfaces ainsi que les magasins spécialisés dans la décoration (Algifa, Pollux, Ikea, Rivitex etc.) sont utilisés. Pour le haut de gamme, il existe des magasins spécialisés dans les arts de la table, ainsi certains grands fabricants ont leurs propres enseignes, par exemple le groupe Atlantis (14 magasins), Bonvida magasins), Spal magasins), Geneviève Lethu franchises). [...]

[...] www.exponor.pt ( Intercasa : Salon international du Meuble, de la Décoration et du Luminaire, en Octobre à Lisbonne dure 9 jours. ( Interdecoração : Salon sur la maison, la Décoration et les cadeaux, à Porto du 29 janvier au 1er février 2009. ( Export Home : Meuble, Luminaire et articles de maison pour l'export, à Porto du 3 au 7 mars 2009. Magazines : La presse sur la décoration et la cuisine est composée d'un grand nombre de magazines, par exemple : Cuisine gastronomie: Cooking, Labores de Ana, Vinhos Décoration : Caras interiores, Interiores, Maxima Interiores, Casa & Jardim, Deco, Decoraçao. [...]

[...] La structure de ce marché est marquée par une prédominance des petites et moyennes entreprises géographiquement implantées dans le Nord de Lisbonne en particulier dans le district d'Aveiro et celui de Leiria qui représentent à eux deux 47% du total des entreprises. L'industrie de la céramique repose sur une forte tradition au Portugal qui s'exporte. En 2005, la valeur globale des exportations représentait 52,5% du Chiffre d'Affaires du secteur dont 63,1% correspond à la vaisselle à usage domestique et 36,9% à la vaisselle décorative. Les exportations sont principalement destinées aux pays européens qui ont représenté 78,9% de leur valeur. [...]

[...] Cependant, il est un grand exportateur d'articles d'art de la table (principalement en céramique). Le Portugal est le 4e fournisseur en Europe, et pour les articles en céramique le second. Les plus grands groupes de produit sont les articles en métal (66 millions de soit en céramique (60 millions de soit et en porcelaine (50 millions de soit Ils ont tous suivi un cours de fluctuation et ont connu des taux de croissance annuels moyens de de et de respectivement. [...]

[...] La majorité représente des petites sociétés de moins de 10 employés. Elles souffrent de la concurrence des pays asiatiques (Chine, Indonésie, Taiwan) qui proposent des prix plus compétitifs, mais aussi de la Turquie et de l'Europe de l'Est dont les produits sont design et peu chers. Les secteurs du verre d'emballage te cristallerie sont les secteurs exportateurs et se caractérisent par un nombre important de PME qui assurent près de 73% du total des exportations de verre, principalement en Espagne en France en Grande-Bretagne et aux Etats-Unis En ce qui concerne le secteur de la coutellerie, il serait composé d'environ 60 PME situées dans la région de Guimarães au nord du pays et à Caldas da rainha dans le centre. [...]