Réalisation d’un diagnostic export : Le marché de la confiserie en Italie

Résumé du document

Le but de ce premier CCF était de réaliser un diagnostic export externe. En effet, le diagnostic export a pour objectif de faire le point sur la capacité et le potentiel de l'entreprise à exporter. Dans le cadre de ce projet CCF j'ai réalisé une analyse sectorielle de la confiserie en Italie pour l'entreprise la Cure Gourmande qui est une enseigne de biscuiterie, chocolaterie et confiserie afin de connaître les opportunités et les contraintes de ce marché. J'ai alors réalisé les études du macro et du micro environnement en analysant les informations trouvées afin de savoir s'il aurait été favorable ou non pour l'entreprise de s'implanter en Italie.

Extraits

[...] Langues parlées : La langue officielle parlée est l'Italien. Taux de scolarisation : 99% (en 2006) Taux d'alphabétisation : Faits historiques marquants : Seconde guerre mondiale. Monuments historiques : La tour de Pise, Le Colisée, Le panthéon, et le Vatican. Données politiques : Régime politique : L'Italie a adopté la République parlementaire depuis 1947. Dirigeant : Le président de la République est Giorgio Napolitano et le premier ministre est Silvio Berlusconi. Appartenance à une organisation internationale : L'Italie est membre de l'Union Européenne, de l'OTAN ainsi que de l'OCDE. [...]

[...] Le taux de mortalité est supérieur au taux de natalité ce qui fait de la population Italienne, une population vieillissante. De plus, en Italie de nombreuses villes sont très visitées, car elles présentent un attrait touristique important. Le plus souvent, les produits régionaux, artisanaux et industriels sont consommés lors des événements importants comme des anniversaires ou alors comme nous l'avons dit précédemment ils sont l'occasion d'être des cadeaux. De plus, l'Italie et la France ayant leur principale religion en commun (Le christianisme), les produits ont l'occasion d'être consommés lors des mêmes fêtes comme Pâques, Noel etc. [...]

[...] Ferrero est le quatrième groupe mondial sur le marché du chocolat et de la confiserie. Son produit phare au niveau de la confiserie est Tic-tac et au niveau de la chocolaterie Nutella Ces entreprises sont susceptibles d'être des potentiels concurrents de la Cure Gourmande car les produits proposés sont des produits artisanaux et des spécialités italiennes. Cependant, les produits de la Cure Gourmande restent tout de même haut de gamme et il serait selon moi favorable que la cure gourmande s'implante en Italie, car il n'y a pas beaucoup d'entreprise comme la sienne. [...]

[...] Réalisation d'un diagnostic export : Le marché de la confiserie en Italie Abstract Le but de ce premier CCF était de réaliser un diagnostic export externe. En effet, le diagnostic export a pour objectif de faire le point sur la capacité et le potentiel de l'entreprise à exporter. Dans le cadre de ce projet CCF j'ai réalisé une analyse sectorielle de la confiserie en Italie pour l'entreprise la Cure Gourmande qui est une enseigne de biscuiterie, chocolaterie et confiserie afin de connaître les opportunités et les contraintes de ce marché. [...]

[...] C'est pour cela que nous pouvons dire qu'il sera intéressant et bénéfique pour la Cure Gourmande de s'implanter en Italie. Fiche pays Donnée géographiques : Capitale : Rome Pays frontaliers : France, Autriche, Suisse, Slovénie, Vatican et Saint-Marin. Principaux fleuves : l'Adige, le Pô, l'Arno et le Tibre. Climat et relief: Tempéré. Principales villes : Rome, Milan, Turin et Naples. Massif montagneux : Punta penia, Antelao, Tofane. Superficie : Réseau autoroutier et aérien : 7000 km d'autoroute et 29 aéroports internationaux. [...]