Etude de marché, Grand Marnier en Russie

Thèmes abordés

Grand Marnier, Russie, Marché de l'alcool en Russie

Résumé du document

Une étude de marché internationale permet à une entreprise d'évaluer ses chances de succès à l'international. Afin de réussir le lancement d'un produit sur un marché étranger, une entreprise doit déterminer la concurrence déjà présente sur le marché étudié, connaître les attentes des consommateurs concernant ce produit, choisir les circuits de distribution les mieux appropriés. L'étude de marché a pour principal objectif de réduire les risques d'échec, en permettant aux entreprises de prendre les mesures nécessaires à l'insertion durable de ses produits sur un marché, et de mieux cerner les forces et les risques en présence.


Ce dossier est consacré à l'étude du marché de l'alcool, et plus précisément des produits de la marque Grand Marnier, en Russie.
Tournée à 90% de son activité vers l'exportation, la PME française, qui vient de fêter ses 180 ans, a lancé sa première campagne de publicité internationale.
La marque Grand Marnier est déjà présente sur les marchés étrangers, notamment aux Etats-Unis, en Italie, aux Pays-Bas, en Grèce, et en Belgique. Afin de relancer la croissance du groupe, l'entreprise a commencé à s'implanter au Japon et au Canada et cherche maintenant à s'implanter en Russie.


Cette étude de marché a pour but de déterminer quelles sont les opportunités d'implantation des produits Grand Marnier sur le marché de la Russie, en étudiant les conditions d'accessibilité du pays ainsi que l'offre, la demande et la distribution sur le secteur donné.

Extraits

[...] On peut diviser les produits alcoolisés vendu en Russie en trois catégories principales: la vodka, la bière et le vin. Les ventes de vodka, produit concurrent le plus direct de Grand Marnier, en Russie sont en baisse depuis plusieurs années. La consommation de vodka est pratiquement stable avant la campagne antialcoolique de 1985. Suite aux interdictions administratives de 1985 a eu lieu la récession du marché de la vodka. Après 1990, et la naissance de l'économie de marché, nous voyons une croissance assez rapide et stable du marché de la vodka. [...]

[...] La situation géographique de la Russie à l'Ouest ne semble pas porter atteinte à l'importation dans le pays. A l'Est ainsi que dans les régions méridionales, l'accès semble plus difficile. Annexe 5 B. La démographie: Au premier Janvier 2008, les effectifs de la population Russe s'élevaient à 142.0 millions de personnes, soit une baisse de 237.800 personnes. En 2007, par rapport à 2006, la dépopulation naturelle s'est chiffrée à 209.400 personnes. Le taux d'immigration en hausse de a compensé la croissance. On constate également un accroissement du nombre de naissances et une baisse du nombre des décès. [...]

[...] Etude de marché, Grand Marnier en Russie SOMMAIRE Présentation de l'entreprise: Page 1 A. Coordonnées, raison sociale Page 1 B. Histoire Page 1 C. Produits Page 1 Méthodologie Page 2 Liste des sources: Page 2 A. Sources WEB Page 2 B. Sources papier Page 2 II/ Critique des sources Page 3 Étude pays Page 4 Présentation du pays, conditions d‘accessibilité: Page 5 A. La géographie Page 5 B. La démographie Page 5 C. La politique Page 5 D. La culture Page 6 E. [...]

[...] La Russie est notée ‘C' par le Ducroire pour le risque commercial, ce qui dénote d'une fragilité commerciale. En conclusion, avec la croissance économique en hausse, ainsi qu'une libéralisation de la politique, la Russie dispose d'un potentiel d'amélioration des échanges internationaux ainsi que de l'environnement des affaires. Le bémol peut se porter sur l'instabilité du marché Russe lié aux risques commerciaux et à la baisse des investissements. Annexes Étude sectorielle : Liqueurs Grand Marnier L'offre La consommation d'alcool place la Russie au 14ème rang mondial. [...]

[...] En de la distribution se fait en magasins traditionnels. Les enseignes de taille importante ont fait leur apparition en Russie avec l'ouverture du premier hypermarché Ramstore en 1997. Le groupe Auchan a ouvert son on premier hypermarché en Russie en 2002. En 2004, le volume global du marché de détail représentait 200 milliards de dollars dont 45,5% pour les produits alimentaires. Les plus importantes chaînes de distribution alimentaire en Russie en 2004 sont : - Metro (commerce en gros) avec un chiffre d'affaires de 1,28 milliards de dollars. [...]