Etude de faisabilité pour le lancement de la publicité sur Taxi au Maroc

Thèmes abordés

publicité, taxi, Maroc, marche publicitaire, réglementation, contrat, affichage, Casablanca, Agadir

Résumé du document

Il s'agit de la réalisation d'une pré-étude (Panorama) pour la commercialisation au Maroc d'un concept de la publicité à travers les taxis.
Elément de réussite :
D'ors et déjà, il est confirmé que : « Dans un paysage urbain, un taxi avec un affichage publicitaire peut toucher plus de clients et différentes couches sociales, car il dispose d'une capacité de pénétration et de proximité extraordinaire ».
Avantage parallèle: « Cela permettra au secteur de se développer et de se moderniser à travers l'assainissement du parc ».
Obstacle à dépasser: « le vide réglementaire que connaît le secteur ».

Extraits

[...] Elle apporte un nouveau concept au Maroc. Sa première ville de lancement est Agadir. Maroc Taxi Média met à la disposition des annonceurs un parc taxis bien entretenu. L'autorisation a été obtenue directement de la wilaya (service économique et social) L'exploitation de ce concept est conditionnée par l'utilisation du ¼ du parc des taxis au maximum AUTRES EXPÉRIENCES Jusqu'à aujourd'hui la société Taxi PUB et une autre société ont demandé l'autorisation pour utiliser les taxis comme moyen mobile de publicité mais aucune réponse à ce jour. [...]

[...] La forme SARL est parfaitement adaptée à l'exercice de la profession L'activité: Une agence de communication et de publicité spécialisée dans la location des supports publicitaires mobiles QUELLE TYPE DE SOCIÉTÉ ET QUELLE ACTIVITÉ Contrat : il s'agirait plutôt d'un Accord de service. le propriétaire ou le locataire du taxi s'engage à respecter certaines conditions pour la location des espaces extérieures et ou intérieures de sa voiture pour la publicité pour le comptes des clients de la société. Durée : en moyenne le contrat se fait à l''étranger sur 5 ans. [...]

[...] Par rapport aux autres moyens de distribution (type boite aux lettre, etc ) la publicité touche sa cible. A RETENIR POINTS ESSENTIELS Secteur en croissance soutenue augmentation soutenue de la part du marché: allant de en 2006 à en 2013. L'un des Obstacles majeur qui nécessite d'être cité est la désorganisation total du secteur de l'affichage au Maroc: on a le sentiment que chaque communauté utilise et édicte ses propres procédures et « lois » et les applique à sa manière pour ne pas dire autre chose. [...]

[...] Soit plus de 100.000 contacts par véhicule. Communiquer dans le véhicule : Mise à disposition Mise à disposition de la publicité de l'annonceur, de ces flyers, ces brochures, ses journaux, etc . Un taxi transporte en moyenne 26 passagers par jour, la durée moyenne d'une course est de 20 minutes, soit 728 personnes / mois. Une clientèle captive qui a tout le temps durant son trajet de consulter votre publicité. La publicité est diffusée, de manière sécurisé à une clientèle attentive. [...]

[...] Elément de réussite : D'ors et déjà, il est confirmé que : « Dans un paysage urbain, un taxi avec un affichage publicitaire peut toucher plus de clients et différentes couches sociales, car il dispose d'une capacité de pénétration et de proximité extraordinaire ». Avantage parallèle: « Cela permettra au secteur de se développer et de se moderniser à travers l'assainissement du parc ». Obstacle à dépasser: « le vide réglementaire que connaît le secteur ». Eléments à aborder Il s'agit de savoir si le marché marocain est porteur pour ce type de produit. [...]