Étude d’acceptabilité d'un shampooing bio anglais pour bébés par l’importateur BrandinProgress sur le marché belge

Résumé du document

Afin d'agrandir son pôle d'activité bio, l'entreprise décide en 2010 de s'occuper de l'importation et de la distribution d'une gamme de produits de soins bio pour bébé (BabyBoo Organics). Cette gamme de produits est déjà commercialisée dans de nombreux pays et connaît déjà un certain succès notamment en Angleterre, au Portugal et en Grèce.
Les jeunes parents de plus en plus soucieux du bien-être de leurs enfants sont à la recherche de produits de qualités offrant un maximum de confort et de protection à leurs enfants. Ces dernières années, de nombreuses enquêtes réalisées par des cancérologues et chimistes ont été publiées dénonçant les dangers cancérigènes de certains composants chimiques tels que les parabènes, alcools présents dans de nombreux produits de soins pour bébés.
Grâce à cette nouvelle gamme de produits bio, Brand in Progress souhaite offrir aux parents soucieux du bien-être de leurs enfants des produits de haute qualité afin de garantir un avenir sain à leurs enfants.

Extraits

[...] Nous avons voulu, à travers un arbre de segmentation, quantifier la demande en Belgique, et ce, en découpant le marché comme suit : (Arbre de segmentation Population féminine ayant au moins un bébé de 0 à 3 ans, Ciblage Afin de déterminer notre cible, nous avons tenu compte des éléments suivants : Premièrement, notre étude qualitative, nous a montré clairement que se sont les mamans qui achètent des produits de soins bios pour leurs enfants et non leurs conjoints. Deuxièmement, parmi les personnes interrogées, on a repris les jeunes mamans qui utilisent un shampooing bio pour leurs bébés selon la tranche d'âge des jeunes mamans. Par après, on considérera les personnes qui ont répondu avec certitude qu'elles achèteraient le shampooing Baby Boo Organics, et ce, autant pour la Belgique de manière générale, mais aussi pour l'ensemble des régions. [...]

[...] P-Place La stratégie adoptée par la société Brand in Progress est d'offrir des produits de qualité à un prix compétitif accompagné de conseils de qualité à ses clients. C'est pour cela que nous avons décidé, en accord avec la société, de privilégier les commerçants indépendants bios ainsi que les petites chaînes de magasins bios. Les grandes surfaces telles que Carrefour, Delhaize, Colruyt n'offrent pas ce genre de services ; c'est la raison pour laquelle nous avons décidé de ne pas les interviewer. [...]

[...] Quel marketing pour le bio ? Points de vente septembre 2007 p.54 Site internet : http://www.consoglobe.com/bp85-1751_explosion-bio- amalgames.html consulté le 10 mars 2010 Article du 14/07/2009 : Lalibre_be Les cosmétiques bios, un marché florissant qui attire Présentation : http://www.cosmebio.org/actu/doc/81.pdf consulté le 10 mars 2010 Site internet : http://www.lalibre.be/societe/beaute/article/516191/les-cosmetiques-bios-un- marche-florissant-qui-attire.html consulté le 12 mars 2010 Présentation : http://www.cosmebio.org/actu/doc/81.pdf consulté le 10 mars 2010 Site internet : http://www.biopreferences.com/ consulté le 10 mars 2010 Annexe 1 : Détail des principaux concurrents sur le marché belge L'explication des différents labels se fera dans le chapitre suivant Site internet : http://statbel.fgov.be/fr/entreprises/propriete_intellectuelle/Marques/Le_de pot_Benelux/index.jsp consulté le 8 mars 2010 Site internet : http://eur- lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=CONSLEG:1976L0768:20070919:FR:PDF consulté le 8 mars 2010 Site internet : http://www.poisoncentre.be/article.php?id_article=166 consulté le 8 mars 2010 Site internet : https://portal.health.fgov.be/pls/portal/docs/PAGE/INTERNET_PG/HOMEPAGE_MENU /MIJNGEZONDHEID1_MENU/PRODUITSDECONSOMMATION1_MENU/COSMETIQUES1_MENU/PROFESS IONNELSDESANTE1_MENU/PROFESSIONNELSDESANTE1_DOCS/AM%205%206%2007%20INFO_0.PD F consulté le 8 mars 2010 Site internet : http://www.agrobiosciences.org/IMG/pdf/Dossier_cosmtiques_bi ologiques_octobre_2009.pdf consulté le 15 avril 2010 Période après ouverture Site internet : http://www.biopreferences.com/labels/ consulté le 13 mars 2010 Site internet : http://www.infolabel.be/label/vergelijkingstabel/10/orderby/naam/asc/search/ osp consulté le 8 mars 2010 Liste détaillée des différents labels existants sur http://www.infolabel.be/links/ consultés le 13 mars 2010 Site internet :http://www.infolabel.be/label/korte_fiche/115/ Site internet : http://blog.evydemmentbio.com/index.php/2008/07/22/204- sans-conservateur-sans-paraben-sans-peg-sans-phenoxyethanol CRIOC : Perception des labels Édition 2004 Réf. [...]

[...] Celle-ci encourage aussi d'autres pratiques respectueuses de l'environnement. En effet, les produits Baby Boo Organics sont entièrement produits au Royaume-Uni réduisant les émissions de CO2 d'expédition et de fret. Pour finir, les moyens de transport sont assurés par des véhicules roulant à au bio diesel. De plus, le site est hébergé par des serveurs alimentés par des éoliennes. Par ces différents aspects, la marque Baby Boo Organics s'est réellement engagée dans un état d'esprit le plus respectueux possible de la nature Analyse externe 1. [...]

[...] En effet, Weleda est fortement présente sur le marché belge des cosmétiques bios pour bébés ainsi qu'à moindre échelle Lavera et Natessance qui sont tout de même bien présents sur le marché. Il y a cependant une marque belge, Ecover, située près d'Anvers, qui offre aussi des soins bios pour bébés, mais dont l'activité principale est plutôt la production de lessive bio. En terme de circuits de distribution, nous remarquons que ce sont surtout les magasins spécialisés (qui offrent un service de qualité) et internet (qui est un moyen peu onéreux de distribution) qui sont principalement utilisés par les marques de cosmétiques bio pour commercialiser leurs produits. [...]