Analyse de l'offre touristique des Émirats Arabes Unis

Thèmes abordés

Le tourisme d'affaire a été le point de départ du développement touristique de Dubaï... [...] l'investissement est nécessairement très lourd notamment parce que tout y est à construire... [...] la destination est un marché de niche dédié aux produits de luxe avec des offres d'hébergements allant de 3 à 7 étoiles et des compagnies aériennes renommées...

Résumé du document

Les Émirats Arabes Unis (EAU) sont une fédération de sept émirats fondée en 1971 : Abû Dabit, Dubaï, Sharjah, Ajman, Umm al-Qaiwain, Ras al-Khaimah et Fujairah, qui possèdent à eux seuls 10% des réserves de pétrole du monde.

Pourtant, l'Emirat Arabe de Dubaï est le premier à se lancer dans l'industrie du Tourisme, persuadé que celle si lui rapportera beaucoup plus de devises que le pétrole dont il risque bientôt de manquer. Suivi plus tard par d'autres, comme celui d'Abu Dhabi, ces deux principaux Émirats vont former de toute part, de véritables empires touristiques aujourd'hui en plein essor.

Cela nous amène à nous interroger sur l'offre en terme de tourisme, proposée par ces destinations, pourtant sorties du désert, dont les médias ne cessent de parler.

Extraits

[...] Aussi, la destination touristique des Emirats Arabes est un marché de niche dédié aux produits de luxe avec des offres d'hébergements allant de 3 à 7 étoiles et des compagnies aériennes renommées. Par ailleurs les techniques de distribution sont intensives, c'est-à-dire que dans chaque agence de voyages un séjour aux EAUX peut être vendu tout comme sur internet. Cette stratégie de distribution peut être associée à la stratégie de communication mise en place, qui elle aussi vise à attirer un maximum d'intéressé de par une stratégie pull. [...]

[...] En effet il s'agit de faire connaitre la destination à travers le monde pour ensuite en dégager une part de clientèle potentielle et acheteuse. Car bien que le produit soit une destination attractive et attrayante, l'enjeu du prix permet d'opérer un écrémage de la clientèle. Ainsi la destination touristique des Emirats Arabes Unis, même si elle fait l'objet d'une lourde médiatisation, de par notamment les prouesses de Dubaï et Abu Dhabi, possède une offre de très haut de gamme abordable seulement pour une mineure partie de la population, permettant de réserver une part d'exclusivité. [...]

[...] Enfin la destination met aussi un point d'honneur à la vente d'hébergements secondaires, pour de riches particuliers comme Dubaï est en train de créer avec des ensembles de villas sur The world ou Palm Island. Les activités sont diverses comme le tourisme balnéaire avec de nombreux sports nautiques de haute technologie, du tourisme ludique à travers des parcs d'attractions. L'une des particularités de Dubaï est aussi le Tourisme Shopping, en effet, de par sa proximité de l'Asie (Inde, Chine en particulier) cela lui permet d'avoir des produits high-tech à moindre prix. On y trouve également le luxe français, l'or des commerçants arabe et l'artisanat local dans de grands malls de centaines de magasins. [...]

[...] Dubaï s'est donc lancé dans la mise en place de congrès afin d'attirer la clientèle d'affaires. En 2005, on comptait près d'une centaine de congrès annuels et Dubai fut classé au 3ème rang mondial auprès des voyageurs d'affaires, derrière Hong Kong et Singapour, d'après un sondage du réseau CNN réalisé en 2005. Il s'agit souvent de congrès insentives de firmes européennes ou asiatiques. Ainsi, l'offre hôtelière a crû de 20% par an dont 98% sont des hôtels 5 étoiles. Aujourd'hui, le taux d'occupation moyen dépasse les 50% et est en constante augmentation. [...]

[...] Aujourd'hui concurrencé par Abu Dhabi qui suit le même parcours que son ainé, mais s'axe davantage sur le culturel, l'écotourisme et le patrimoine historique de la région avec notamment la création de musées comme le Guggenheim ou encore le Louvre qui s'opposent au premier parc d'attraction F1 au monde ; le département du tourisme et de Dubaï a annoncé Au premier trimestre 2010 une hausse de 5,1 pour cent de fréquentation de touristes internationaux. Ainsi cela annonce que malgré la crise la destination reste toujours dans la course et au premier rang face à la concurrence comme l'Egypte en terme de Tourisme balnéaire ou encore Shanghai, Singapour ou Paris en terme de Tourisme d'affaire et de luxe qui ne sont pas en mesure de réunir toutes les prestations de l'offre des Emirats Arabes. III) La Structure du marché touristique des Émirats Arabes Unis. [...]