Le luxe français en Chine

Résumé du document

Avec une croissance de 9,5 % par an, l'économie chinoise connaît une période de réussite économique sans précédent. Cette réussite s'accompagne d'une augmentation fulgurante du pouvoir d'achat d'une partie de la population chinoise. Par conséquent, le marché chinois devient de plus en plus demandeur de produits de luxe et en particulier de produits de luxe français. En effet, environ 0,8% des consommateurs chinois possèdent des revenus suffisamment élevés pour acheter des produits de luxe importés. On assiste à l'émergence d'une nouvelle élite chinoise qui se caractérise par un nouveau système de valeurs : ils sont de plus en plus individualistes et « modernes ». Cette nouvelle élite a besoin de se distinguer du reste de la population chinoise et le luxe lui apparaît comme un moyen d'affirmer son statut social. C'est aussi pour eux le moyen d'exprimer leur individualité.
La France possède une image très prestigieuse en Chine : c'est un pays culturel, romantique et artistique. C'est également le pays qui symbolise le mieux le luxe à travers le monde. En effet, 75% estiment que le luxe symbolise la France.

Ainsi, pour étudier les opportunités et les dangers que représente la croissance économique pour les entreprises du luxe français nous avons choisi de nous focaliser sur le Groupe français LVMH. Nous avons décidé d'étudier la situation de LVMH en Chine car LVMH est un des groupes qui symbolise le mieux le luxe français. En effet, d'après un sondage, les meilleures ambassadrices du luxe français à l'étranger sont Dior en 1re place, Chanel en 2e place et Louis Vuitton en 3e place.
Nous tenterons d'analyser la stratégie commerciale de LVMH en Chine afin de répondre à la question suivante : Quels sont les opportunités et les dangers issus du boom économique chinois ? Comment le groupe LVMH peut-il profiter de ce nouveau marché ?

Extraits

[...] Le secteur de la contrefaçon en Chine Le circuit de la contrefaçon en Chine : Si la Chine est actuellement considérée comme le royaume de la contrefaçon dans tous les secteurs confondus des produits contrefaits proviennent de Chine et la contrefaçon représente du PIB chinois), c'est sans doute dans le secteur du Luxe que la contrefaçon chinoise a commencé. Comment s'organise la production de produits contrefaits en Chine? Les usines de production : Les usines de contrefaçon fonctionnent en marge du système. [...]

[...] La politique chinoise d'ouverture aux IDE L'ouverture aux IDE constitue un fait historique en Chine. En effet, sans elle la Chine n'aurait pas connu l'évolution qu'elle connaît actuellement. Avant 1978, mise à part l'aide soviétique, la Chine était totalement opposée aux investisseurs étrangers qu'elle considérait avec hostilité. Ajoutés à cela, le manque d'un cadre juridique solide et la non- existence d'un réel marché intérieur a contribué à éloigner les multinationales du pays. La Chine était alors un pays très en retard et sa population était encore à 80% rurale. [...]

[...] Dans sa lutte contre la copie de ses produits, le groupe a remporté une autre bataille. Il a en effet obtenu gain de cause dans un procès qui l'opposait à un hôtel chinois. Le propriétaire de ce dernier avait en vérité mis en place un espace réservé à la vente d'imitations de sacs et bagages Vuitton. Ce même propriétaire tout comme le propriétaire de ce magasin improvisé de l'hôtel ont été condamnés à verser dollars d'indemnités au groupe LVMH et à détruire toutes les contrefaçons. [...]

[...] En 2005, le gouvernement français à travers François Loos - ministre délégué à l'industrie - a renforcé les mesures prises. Ces mesures sont d'abord le renforcement des sanctions pénales - aussi bien l'emprisonnement que l'amende encourue Il prévoit aussi une meilleure indemnisation des entreprises qui sont touchées par ce phénomène. De manière encore plus spécifique, il prévoit la création d'un pôle juridictionnel qui ne s'occuperait que des différends concernant les droits de propriété intellectuelle. Une grande attention sera portée sur les foires et les ventes lors des marchés, car ce sont une des principales sources d'écoulement de ces produits contrefaits. [...]

[...] La contrefaçon des marques de Luxe correspond au premier type de copies : la contrefaçon classique. Récemment, de nombreuses marques de Luxe ont condamné la Chine pour contrefaçon : Les marques Gucci, Chanel, Prada, Burberry et Vuitton ont assigné en justice le bâtiment Silk Road pour contrefaçon. Ce bâtiment, situé au centre de Pékin, est spécialisé dans la contrefaçon de sacs et de vêtements de marques de luxe. C'est la société Xiushui Haosen Clothing Market Co qui gère ce bâtiment. [...]