Etude de marché de l'entreprise Britos pour le Mexique et le Brésil

Thèmes abordés

étude de marché, entreprise Britos, mexique, brésil, marketing mix, analyse, influences environnementales, PESTEL, politique, économie, socioculturel, technologie, légal, marché des vêtements, analyses SWOT, exportation

Résumé du document

L'entreprise française de distribution de vêtements « Britos » désire exporter ses produits en Amérique latine. En ce qui concerne le secteur du prêt-à-porter, les pays qui comportent le plus d'opportunités sont le Mexique et le Brésil. Les deux États ont une croissance économique très forte et des populations importantes, qui représentent des avantages dans le cas d'une future expansion. Les villes visées par l'entreprise pour l'ouverture d'un magasin sont :
District Fédéral (Mexique) — La capitale est la ville la plus peuplée du pays, avec 23 millions d'habitants environ. C'est l'une des métropoles les plus dynamiques d'Amérique latine.
Sao Paulo (Brésil) — Région très commerçante, avec de nombreuses boutiques, bars, etc. c'est l'état le plus riche du Brésil, responsable de 33 % du PIB du pays. Sao Paulo est le centre financier d'Amérique latine et le siège des grandes banques brésiliennes. On y trouve la rue la plus importante de la ville : l'Avenue Paulista, qui serait convoitée pour accueillir le tout premier magasin avant une expansion.

Afin de décider vers quel pays exporter, l'entreprise va réaliser pour chacun des deux États, une étude de marché, qui va comprendre :
Une première analyse PESTL, concernant les influences environnementales, qui va mettre en évidence les situations politiques, économiques, socioculturelles, le développement technologique et le cadre légal, du Mexique et du Brésil.
Deuxièmement, il s'impose aussi de réaliser une analyse BCG, qui va aider l'entreprise à déterminer l'attractivité du marché du prêt-à-porter dans les deux pays.
Une dernière analyse SWOT va permettre à la société d'évaluer ses forces et ses faiblesses, ainsi que les opportunités et les menaces présentent sur les deux marchés.

Extraits

[...] Donc l'offre national est moindre que la demande intérieure. Seulement 15% de la production brésilienne est exporté et le chiffres d'exportation a diminue de 74 Mds USD en 2006 à 39Mds USD en des produits textiles consommés au Brésil sont importés. donc l'offre national est moindre que la demande intérieure Analyse de l'attractivité du marché des vêtements : BCG MEXIQUE BRESIL 6. PRODUITS DE SUBSTITUTION Produits moins chers et de mauvaise qualité Produits nationaux Produits plus compétitifs provenant des pays asiatiques Produits moins chers et de mauvaise qualité Produits nationaux Produits plus compétitifs provenant des pays asiatiques Le risque de substitution avec de produits moins chers est moindre, parce que les brésiliens sont beaucoup plus intéressés par les biens de luxe POUVOIR DE NEGOCIATION DES FOURNISSEURS 8. [...]

[...] En ce qui concerne le secteur du prêt-à-porter, les pays qui comportent le plus d'opportunités sont le Mexique et le Brésil. Les deux États ont une croissance économique très forte et des populations importantes, qui représentent des avantages dans le cas d'une future expansion. Les villes visées par l'entreprise pour l'ouverture d'un magasin sont : District Fédéral (Mexique) — La capitale est la ville la plus peuplée du pays, avec 23 millions d'habitants environ. C'est l'une des métropoles les plus dynamiques d'Amérique latine. [...]

[...] La langue des affaires: Espagnol et anglais Paris se trouve à 9378 Km de Sao Paulo Très riche patrimoine historique, datant de l'époque coloniale, surtout dans le Nordeste (Salvador, Recife, Olinda, São Luis) ; Forte tradition catholique La langue officielle : Portugais L'anglais est la première langue étrangère parlée au Brésil. L'espagnol est généralement compris par la population brésilienne. La langue des affaires : Portugais, anglais et espagnol. TENDANCES DU MARCHE Une forte spécialisation des mexicains dans la fabrication des pantalons. Le principal client des producteurs mexicains sont les USA. [...]

[...] Une prolongation du contrat est possible une seule fois. Le code du travail est très lourd, impliquant des coûts importants pour les entreprises étrangères et maintenant une bonne partie de l'activité nationale dans le secteur informel. III. Analyse du marché des vêtements MEXIQUE BRESIL DISTANCE Paris - Mexico City : 9191 km La culture du Mexique est le résultat d'un mélange complexe de civilisation précolombiennes et hispanique, auquel s'ajouta plus tard l'influence des États-Unis et, dans une moindre mesure, de l'Asie et de l'Afrique. [...]

[...] Aucune émission polluante n'est plus tolérée. On doit payer des indemnités pour toute activité polluante, même si les dommages restent en dessous des standards établis par la loi. Les sanctions pour les entreprises comprennent: Suspension totale ou partielle de l'activité, interdiction d'obtenir des subventions ou des donations des autorités publiques, amendes, Réparation des dommages, perte des avantages fiscaux et des facilités de crédit auprès des institutions officielles Parmi les secteurs pour lesquels on requiert un permis environnemental il y minier, métallurgie, chimique, alimentaire, transportation, agriculture, textile etc Légal MEXIQUE BRESIL POLITIQUE FISCALE Signature de conventions bilatérales contre la double taxation avec 36 pays, parmi lesquels la France. [...]