Diagnostic interne et externe de Laffargue

Thèmes abordés

diagnostic externe, diagnostic interne, Laffargue, marché de la maroquinerie, Espagne

Résumé du document

Laffargue est une entreprise créée en 1890 par Joseph Daniel LAFFARGUE, et Compagnon du Devoir. En 1890, il ouvre une boutique et un atelier en plein cœur de Saint-Jean-de-Luz, où il partage sa passion pour la maroquinerie, qui se transmet ensuite de génération en génération.

Depuis sa création, la Maison LAFFARGUE crée et fabrique des articles de maroquinerie de grande qualité, caractéristiques de l'histoire et de l'âme du Pays Basque : des sacs à main, des cartables, des ceintures, ainsi qu'une large gamme d'accessoires (portefeuilles, pochettes, porte-cartes, étuis,...). Tous les articles sont fabriqués à la main par une équipe de 18 artisans, dans l'atelier mitoyen à la boutique. Les clous maillechor, marque de fabrique de la Maison, sont toujours rivés un à un à la main, par des artisans minutieux et rigoureux.

Extraits

[...] DIAGNOSTIC INTERNE ET EXTERNE Dossier réaliséé́ dans le cadre de l'UF 41M2 Diagnostic des marchés étranger TABLE DES MATIERES PRESENTATION DU CONTEXTE DE L'ETUDE . II) DIAGNOSTIC EXTERNE I. L'offre . II. La demande . III. L'environnement . III) DIAGNOSTIC INTERNE . IV) CONCLUSIO . RECOMMANDATIONS . PRESENTATION DU CONTEXTE DE L'ETUDE Laffargue est une entreprise créée en 1890 par Joseph Daniel LAFFARGUE, et Compagnon du Devoir. [...]

[...] Un site internet traduit en espagnol permettrait à Laffargue de valoriser la présentation de ses produits au regard à des clients potentiels espagnols et donc d'élargie sa clientèle. Traduire le site permettrais à Laffargue ''acquérir un avantage concurrentiel évident sur ''autres acteurs du marché qui ''ont pas encore franchi ce pas. Dans une optique de moyen terme, il serait judicieux que l'entreprise participe à un salon en B to B afin de se faire connaître mais aussi pour constituer un réseau sur place dans l'optique de toucher une cible de distributeurs et de commerciaux. [...]

[...] Sur l'anné 2013 l'entreprise réalisé un chiffre d'affaires de euros. DIAGNOSTIC EXTERNE I. L'OFFRE SUR LE MARCHÉ DE LA MAROQUINERIE EN ESPAGNE II. LA DEMANDE SUR LE MARCHÉ DE LA MAROQUINERIE EN ESPAGNE III. L'ENVIRONNEMENT DU MARCHÉ DE LA MAROQUINERIE EN Espagne DIAGNOSTIC INTERNE CONCLUSION La société Laffargue pourrait envisager d'exporter ses produits en Espagne. En effet, le secteur de la maroquinerie du luxe y est propice : les opportunités y sont largement supérieures aux menaces. Le secteur de la maroquinerie est très développé en Espagne. [...]

[...] Il faut noter que ce secteur est en croissance depuis de nombreuses années. De plus, la qualité des relations commerciales entre l'Espagne et la France est un avantage important vis-à-vis des importations et exportations entre ces deux pays. La proximité géographique est également un atout que l'entreprise doit saisir (Lafargue se situe à 35 Km de la frontière espagnole). Cependant l'entreprise devra faire face à une forte concurrence déjà présente sur le marché. De plus, les consommateurs espagnols sont attachés aux marques locales ainsi qu'aux marques déjà implantées dans le pays. [...]