Stratégie communication dans le domaine du logement : Prestigia au Maroc

Résumé du document

La vision de l'entreprise :
Un cadre gouvernemental pour faire face aux problèmes de l'habitat.
La notoriété du groupe Addoha est étendue à l'échelle internationale grâce à son introduction en bourse.
Pionnier dans le moyen standing et le logement social.
Création de PRESTIGIA en 2009 dans le cadre d'une stratégie de diversification.
Intégrer la notion de partenariat.
L'objectif de l'entreprise est de
Maintenir sa position de leader.
Pérenniser sa situation de leadership au Maroc.
Générer des bénéfices permettant de réinvestir et assurer l'assise financière.

Extraits

[...] Opportunités Menaces Les salons de l'immobilier de plus en plus nombreux. La tendance du logement écologique au Maroc. Les RME et les étrangers en général préfèrent acheter au Maroc. L'influence de la crise économique sur le secteur. La présence de plusieurs concurrents proposant des offres quasi-identiques. L'hésitation des banques dans l'octroi des crédits immobiliers. Untitled-2.JPG BENCHMARK Untitled-2.JPG MAPING bouskoura.gifCapture.PNGlogo-cgt.jpg Ecologie Prix Services Emplacement http://leschaletsdebouskoura.ma/images/slogan.jpglogodimension12.jpg Untitled-2.JPG MIX MARKETING Produit Prix « Cité Forestière »: Villas respectueuses de l'environnement. Pistes piétonnes et cyclables uniquement. [...]

[...] Payer plus cher pour profiter d'un logement écologique n'est pas une priorité. La notoriété de Bouskoura Golf City n'est pas forte, la cible connaît la zone verte de Bouskoura en général, mais ne différencient pas les projets. Le Casa Green Town de la CGI dépasse largement le Bouskoura Golf City en terme d'image. Communication Untitled-2.JPG < number > OBJECTIFS DE COMMUNICATION Objectifs d'image Objectif de notoriété Objectif de positionnement Se démarquer des concurrents. Se détacher de ADDOHA. Se doter d'une image éco-responsable. [...]

[...] Untitled-2.JPG Créer une attitude positive en insistant sur le volet hors-média du plan d'action. Efficacité pour valoriser la marque. Effet rapide sur la notoriété et les ventes. Communication contrôlée par l'entreprise. Intégrité du message respectée par les médias. Untitled-2.JPG PROPOSITIONS DE NAMING Forest City Forestia Tree Hill Tree Town Forest Town Untitled-2.JPG CHOIX DU NAMING FORESTIA Rime avec PRESTIGIA. Connote à la forêt. Simple à la prononciation. Facilement mémorisable. Untitled-2.JPG PLAN MEDIA Untitled-2.JPG AFFICHAGE Campagne d'affichage en 4/3 déroulant et fixe. Affichage unipôle statique et unipôle trivision. [...]

[...] Showrooms, événements, affichages, presse. Politique « guichet unique ». Showroom. Evénements. Untitled-2.JPG OBJECTIFS MARKETING Vendre : 15 Villas par mois sur une durée de 10 mois. Générer des bénéfices permettant de : Réinvestir/Se Diversifier. Pérenniser la situation actuelle de l'entreprise. Augmenter le nombre de projets à travers le pays. Assurer l'assise financière de l'entreprise. Innover avec de nouveaux concepts . Fidéliser . Untitled-2.JPG CIBLES MARKETING Les Casablancais de CSP A et de 35 à 70 ans: Les jeunes cadres de la société casablancaise. [...]

[...] La vue sur le BGC et la forêt. La cité piétonne. La piste cyclable. Le garage souterrain. Bénéfices consommateurs Fonctionnel: des villas de haute qualité, entourées de la forêt de Bouskoura, calme, loin du stress et de la pollution. Rationnel: un respect de l'environnement pour soi, sa famille et les générations futures. Ton ou ambiance du message Simple, concis, sobre, élégant. Untitled-2.JPG AXES COMMUNICATION Untitled-2.JPG BENCHMARK SECTORIEL MEDIAS Untitled-2.JPG INVESTISSEMENTS MEDIAS Raison Sociale AF PR RD TV Total général Groupe Palmeraie Developpement Douja Promotion Groupe Addoha Compagnie Générale Immobilière Kerzner (Mazagan Resort) Alliances PERLA IMMOBILIERE Total Top TOTAL Le budget total investit en médias est de 165M DHS, une chute de près de 31% par rapport à la même période en 2009. [...]