Marketing stratégique : cas Maisonance

Résumé du document

Maisonance, une entreprise de mobilier et décoration qui souhaite s'implanter dans les Alpes Maritimes.

Extraits

[...] Untitled-2.JPG < number > INTRODUCTION Marketing stratégique Objectif de l'entreprise Segmentation/Ciblages Analyse PEST Diagnostique interne Marketing opérationnel Marketing mix Le choix de l'implantation Choix de la méthode de vente Forme de commerce Évaluation du potentiel de la zone Étude de la cible Étude de l'offre à proposer Localisation Prendre en compte l'espace de vie CONCLUSION Untitled-2.JPG < number > Contexte : Maisonance, une entreprise de mobilier et décoration qui souhaite s'implanter dans les Alpes Maritimes. Nous allons étudier: Endroit le plus stratégique pour son implantation suivant toutes ses caractéristiques de magasin de mobilier et décoration. [...]

[...] < number > Untitled-2.JPG < number > Untitled-2.JPG < number > 5489a00.gifUntitled-2.JPG L'une des plus importantes zones commerciales des Alpes-Maritimes L'accès: un arrêt de bus dessert le centre commercial. Plusieurs lignes de bus du réseau de transport en commun Ligne d'azur y passent ; dix minutes à pieds de Cap 3000, gare de Saint-Laurent-du-Var. [...]

[...] INTRODUCTION Untitled-2.JPG < number > Vente de masse Non spécialisée Particuliers et professionnels Catégories principales visées : - Actifs occupés de 25 à 60 ans Jeunes retraités Untitled-2.JPG < number > Untitled-2.JPG < number > Politique Economique Socio-culturel Technologique Untitled-2.JPG Augmentation des transactions immobilières(hausse des mises en chantier de logements, accélération des déménagements)  Politique : Règles d'urbanisme assez strictes Economique -Stabilité du pouvoir d'achat par ménage -Croissance de la population française -Augmentation des transactions immobilières -Croissance des commandes publiquesSocio-culturel -Zone fortement urbanisé -Accroissement des dépenses allouées à l'aménagement de l'habita -Accroissement des créations d'entreprises en France Socio-culturel -Zone fortement urbanisé -Accroissement des dépenses allouées à l'aménagement de l'habitat Technologique -Expansion d'internet < number > SWOT Forces / Avantages (Strenghts) Faiblesses / Inconvénients (Weaknesses) Bonne implantation de l'activité Zone très accessible Opportunités (Opportunities) Menaces (Threats) Augmentation des transactions immobilières Croissance des commandes publiques Accroissement des dépenses allouées à l'aménagement de l'habitat Concurrents sur le marché Prix Untitled-2.JPG < number > Untitled-2.JPG < number > Untitled-2.JPG vente en libre service/ le consommateur se déplace dans un point de vente Choisi seul le ou les produits dont il a besoin. Vient dans un but précis, pour un achat précis. Vendeur : conseiller dans ses choix et peut être le diriger vers d'autres produits. [...]