Le métier de directeur marketing

Thèmes abordés

Directeur marketing, analyse du marché, parcours universitaire, compétences, qualités, rémunération

Résumé du document

Le marketing est une discipline récente née au XIXème siècle notamment en raison de l'incapacité de résoudre les problèmes causés par une croissance rapide de l'économie. Le métier de directeur marketing est donc nécessaire et nouveau dans le domaine de la gestion.
Ce métier est en collaboration avec la direction générale et consiste à définir la politique marketing à adopter dans l'entreprise puis à contrôler sa réalisation.
Une étude de ce métier va nous permettre de répondre à cette question : en quoi le métier de directeur marketing est exigeant et en constante évolution ?

Extraits

[...] Le directeur marketing intervient dans plusieurs domaines lié au marketing comme la stratégie (il doit détecter les nouvelles tendances du marchés et des produits, étudie la concurrence, fait des études qui lui permettrons d'avoir des informations sur son marché et d'analyseret anticiper les besoins et attentes des consommateurs), produit/marque (il définit le « marketing- mix » dans le plan marketing qu'il élabore : fait des choix sur le produits en matière de gamme, qualité, garantie . sur les prix, la distribution et la promotion), opérationnel (manage, motive, anime ses équipes, contrôle le développement et le lancement des produits, met en œuvre des actions promotionnelles, réadapte sa stratégie en fonctions des résultats obtenus et de l'évolution du marché. Il est à la fois un stratège, manager et aussi commercial, et peut parfois prendre en charge la communication. Il doit avoir une connaissance des marchés mondiaux, car il travaille dans un contexte international. [...]

[...] Nous allons voir maintenant que c'est un métier qui doit s'adapter à l'évolution du marché. III/ Un métier qui ne cesse d'évoluer III.1/ Évolution due aux changements économiques et technologiques Le métier de directeur marketing à nettement évoluénotamment sous l'influence de l'environnement économique et technologique et ne cesse encore d'évoluer. Le directeur marketing doit toujours s'adapter en fonction de l'évolution du marché, lorsque celui-ci arrive à saturation, le directeur marketing doit faire preuve de créativité, il doit anticiper l'évolution de celui-ci et de comprendre les comportements des consommateurs qui changent par exemple, les consommateurs se rendent de plus en plus compte des stratégies marketing appliquées pour les faire acheter tel ou tel bien, ainsi ces stratégies perdent leur effets, il faut donc trouver une autre méthode. [...]

[...] Il a un rôle de représenter l'entreprise à l'extérieur et de se déplacer fréquemment à travers le pays et à l'étranger. Le métier de directeur marketing évolue donc dans le temps, et peut évoluer au niveau hiérarchique en prenant une dimension international. Cette présentation précise du métier nous montre la complexité de celui-ci. En effet, les nombreuses missions qui lui sont confiés font qu'il est nécessaire de poursuivre des études longues et d'avoir de nombreuses compétences et qualités.Cependant ce métier est très intéressant et enrichissement même s'il possède quelques contraintes. [...]

[...] Le métier de directeur marketing est donc nécessaire et nouveau dans le domaine de la gestion. Ce métier est en collaboration avec la direction générale et consiste à définir la politique marketing à adopter dans l'entreprise puis à contrôler sa réalisation. Une étude de ce métier va nous permettre de répondre à cette question : en quoi le métier de directeur marketing est exigeant et en constante évolution ? Ainsi, nous verrons d'abord que c'est un métier complexeau cœur de l'analyse du marchépour ensuite voir que c'est un métier intéressant mais stressant et puis enfin qu'il ne cesse d'évoluer dans le temps. [...]

[...] Ces diverses missions font que le métier de directeur marketing est complexe et qu'un parcours universitaire long est nécessaire. I.2/ Un parcours universitaire long nécessaire Pour devenir directeur marketing, il faut être titulaire d'un bac+5 et issus d'universités : DESS (diplôme d'études supérieures spécialisées) marketing qui ont une bonne réputation auprès des entreprises caril y a des aspects professionnels intégrés dans la formation,de gestion à un niveau master ou d'une école de commerce. Cependant, il faut aussi avoir eu une expérience professionnelle d'un minimum de cinq ans en tant que chef de produit ou responsable des ventes. [...]