Le métier de chef de publicité

Résumé du document

Les fonctions et les responsabilités du chef de publicité varient énormément selon la taille de l'agence. Dans une petite structure, il est "multi-casquettes" et autonome. Dans de plus grosses organisations, il est sous les ordres d'un chef de groupe (...)

Extraits

[...] Poursuite d'études Description Organisation des études Processus d'admission Introduction Le cours de Projet Professionnel Personnalisé nous a amené à nous interroger sur le métier que nous souhaitons exercer, et à ne pas nous limiter à une vision souvent stéréotypée et incomplète des professions de la communication. Le présent dossier concerne le métier de chef de publicité. Ce métier est tant commercial que créatif, et exige de nombreuses compétences. Il promet un quotidien stimulant, où aucune journée ne ressemble à la précédente. Pour cela, le CELSA propose une formation très solide, ainsi qu'une année de spécialisation dans un secteur précis. Elle bénéficie, en outre, d'une excellente réputation. I. [...]

[...] La forme Le CV allemand doit être clair, précis, bien présenté et dactylographié. Il doit refléter le cursus et l'expérience professionnelle du candidat sans exagération. Il est préférable de privilégier la simplicité et l'austérité à la fantaisie. Il se limite à une présentation de faits. Le candidat énumère ses expériences mais n'en tire aucune conclusion. Ce rôle revient à l'employeur. L'ordre des rubriques est chronologique et n'admet aucune fantaisie. De même, la forme du CV répond à des règles très strictes. [...]

[...] Elles sont nécessaires à l'élaboration d'une stratégie et d'un concept publicitaires efficaces. II. Le marché Confronté dans les années 90 à de douloureuses remises en cause, le secteur de la communication est aujourd'hui promis à un bel avenir. Ce secteur ne cesse de s'élargir, de se développer, d'évoluer. Le champ de la communication s'étend à des domaines jusque là peu sensibles : ingénieurs, gestionnaires, cadres du secteur social, agents du service public s'initient à la communication. En outre, l'internationalisation des marchés et la diffusion accélérée d'informations via Internet rendent l'activité de communication de plus en plus stratégique pour les entreprises. [...]

[...] Dans de plus grosses organisations, il est sous les ordres d'un chef de groupe. Tout d'abord, le chef de publicité doit effectuer un travail commercial. Il entre en contact avec l'annonceur et définit avec lui des objectifs. Il doit être attentif aux attentes du client, assurer un rôle de conseil. Ils établissent ensemble le budget. Il réunit, par la suite, le maximum d'informations concernant le produit et son environnement. Il conçoit et propose une stratégie de campagne à son client et négocie les budgets. [...]

[...] Exercer le métier de chef de publicité exige également une grande ouverture d'esprit. Lorsqu'il travaille en agence, le chef de publicité est en contact avec des clients venant de secteurs divers. Il doit pouvoir assurer la promotion de n'importe quel produit, et s'imprégner d'univers très différents afin de servir au mieux l'annonceur. Avoir le sens de l'organisation est également nécessaire. Le chef de publicité gère l'ensemble de la campagne de publicité, et doit assumer son rôle d'interface. Il doit veiller au respect du budget et des délais, s'assurer que tous les engagements sont tenus et coordonner les équipes entre elles. [...]