Stratégie d’implantation (Europe, Etats-Unis, Chine) Pub affichage événement sportif

Thèmes abordés

publicité, campagne, internationale

Résumé du document

Dans la décision d'achat d'un produit, l'image associée au pays d'origine de l'entreprise(country of origineffect), également appelée l'effet du « made in », peut jouer un rôle déterminant. Lorsque le pays d'origine de l'entreprise bénéficie d'une réputation internationale pour certaines catégories de produits, l'entreprise peut tirer avantage de son origine géographique. Le pays d'origine du fabricant est souvent considéré comme un indicateur de qualité, notamment dans le domaine des biens durables : le fait qu'un véhicule soit d'origine allemande semble particulièrement valorisé par les consommateurs (Mayrhofer, 2004).

Extraits

[...] Stratégie d'implantation (Europe, Etats-Unis, Chine) PUB AFFICHAGE CAMPAGNE EVENEMENT SPORTIVE SPONSORS = qualité allemandeItalie ou France ne cherche L'effet de l'image du pays d'origine Dans la décision d'achat d'un produit, l'image associée au pays d'origine de l'entreprise(country of origineffect), également appelée l'effet du made in peut jouer un rôle déterminant. Lorsque le pays d'origine de l'entreprise bénéficie d'une réputation internationale pour certaines catégories de produits, l'entreprise peut tirer avantage de son origine géographique. Le pays d'origine du fabricant est souvent considéré comme un indicateur de qualité, notamment dans le domaine des biens durables : le fait qu'un véhicule soit d'origine allemande semble particulièrement valorisé par les consommateurs (Mayrhofer, 2004). [...]

[...] Audi est donc entrain d'accroitre sa profitabilité de manière pérenne sur le marché des Etats-Unis. CHINE The strongdemandwhobegin in china La forte demande en Chine joue également un rôle dans le développement d'Audi. Si Audi cherche à toucher le marché chinois c'est parce qu'ils sont sans cesse à la recherche de qualité et une marque tel que Audi qui représente la qualité Allemande ne peut qu'impressionner cette population à l'inverse du marché européen ou encore américain qui recherche plutôt le design l'esthétique visuelle. [...]