Les différents types d’études de marché

Thèmes abordés

Différents, types, d'études, marché

Résumé du document

L'étude de marché est un ensemble d'outils d'aide à la décision marketing destiné à minimiser les risques d'une action.

Extraits

[...] Analyse 11. Présentation des résultats des informations 8. Conception des outils (si externalisation) 8a. Outils qualitatifs : Guides d'entretien et d'animation 8b. Outils quantitatifs : Echantillonnage et rédaction de questionnaire 9. Collecte 3. Détermination du type d'informations à rechercher 4. Décision de passer ou non par un cabinet d'étude 5. [...]

[...] Délais  Planning étape par étape 7. Dispositions diverses  Sous-traitance, responsabilités, garanties, clauses de confidentialité, langue utilisée, modalités de paiement 8. Devis  Présentations de plusieurs options STRUCTURE de la « PROPAL » Spécificités d'une étude internationale : l'EQUIVALENCE  L'équivalence CONCEPTUELLE  Les concepts utilisés ont-ils le même sens dans toutes les cultures? (la « confiance » en Allemagne, Angleterre, France, Asie)  L'équivalence FONCTIONNELLE  Les concepts utilisés ont-ils le même usage dans toutes les pays le vélo en France vs Pays-Bas) Spécificités d'une étude internationale : l'EQUIVALENCE  L'équivalence LINGUISTIQUE  Dans les mots  Dans les expressions  Dans la grammaire  Dans les expériences auxquelles ça se rapporte  2 techniques de traduction  La rétro-traduction • traducteur 1 : langue 1 langue • traducteur 2 : langue 2 langue 1 et on compare les 2 versions de départ et d'arrivée pour voir les « glissements de sens »,  La traduction parallèle à l'aveugle • Traducteur 1 : langue 1 langue 2 • Traducteur 2 : langue 1 langue 2 et on compare les 2 versions d'arrivée Spécificités d'une étude internationale : l'EQUIVALENCE  L'équivalence des MESURES  Dans les perceptions sensorielles (goûts, odeurs, )  Dans les échelles (sens, nombre d'items, )  Dans le calibrage (catégories, échelle de revenus, de temps )  L'équivalence d'ECHANTILLONNAGE  Dans les unités de sondage (qui fait les courses? [...]

[...] Présentation des résultats des informations 8. Conception des outils (si externalisation) 8a. Outils qualitatifs : Guides d'entretien et d'animation 8b. Outils quantitatifs : Echantillonnage et rédaction de questionnaire 9. Collecte 3. Détermination du type d'informations à rechercher 4. Décision de passer ou non par un cabinet d'étude 5. « Appel d'offres » de l'entreprise cliente 1. Rappel du contexte de l'entreprise et de l'étude 2. Reformulation du diagnostic d'étude fourni par le client 3. [...]

[...] Etude Ipsos 2.D. MENER UNE ETUDE DOCUMENTAIRE 1. Identification de la problématique marketing 7. Etude documentaire 2. Formulation des objectifs de l'étude 6. Finalisation du « Projet d'étude » et des méthodes 10. Analyse 11. Présentation des résultats des informations 8. Conception des outils (si externalisation) 8a. Outils qualitatifs : Guides d'entretien et d'animation 8b. [...]

[...]  Idéal pour suivre l'évolution des ventes d'une marque par rapport à sa concurrence 1.B.4. Les panels Principe d'un panel de consommateurs PANELISTES (foyers) SOUSCRIPTEUR SOCIETE D'ETUDE SAISIE DES ACHATS A DOMICILE Les informations recueillies sur les achats :  Date d'achat  Acheteur principal et personnes l'accompagnant  Lieu d'achat • nominatif pour les GMS • enseigne ou générique pour les autres  Codes-barres, • utilisateur(s) quantité • promotion : Qté Gratuite, Coupon, Jeux/Concours, Autre Guide de références pour les produits sans code-barres  Total ticket de caisse  Présentation d'une carte de fidélité  Mode de paiement : espèces, carte bancaire, chèque, carte magasin Les autres informations recueillies :  pas d'achat, vacances, enquêtes Détails sur la saisie des données C. [...]