La distribution en Espagne (2009)

Thèmes abordés

Distribution, Espagne, Circuits de distributions

Résumé du document

Forte d'une très riche histoire, l'anciennement plus grande puissance de l'Europe du XVIème siècle était, avant toute autre chose, un pays agricole. Après de très importantes restructurations socio-économiques tout au long du premier quart du XXème siècle, le deuxième plus important empire colonial (après le Portugal) pris possession d'une économie très diversifiée.

Sortie du régime Franciste des années 1970, le pays d'Europe du Sud et de l'Ouest a su profiter de l'explosion de ses relations avec le reste du continent pour développer son économie. Occupant 75% de la péninsule Ibérique, les 17 communautés autonomes ont connu une très importante croissance de l'industrie et du tourisme depuis les années cinquante. Profitant de l'essor de ces activités très lucratives, de petits groupes espagnols mais aussi de grands groupes internationaux ont investi dans ce pays à la croissance impressionnante. Dans ce climat de forte croissance économique du pays, les réseaux et canaux de distribution se sont vu de plus en plus importants et spécifiques à certaines activités.
En moins de 20 ans, l'Espagne est devenu une grande puissance industrielle et agricole, avec une activité touristique représentant plus de 5% du PIB du pays.

Aujourd'hui, la huitième économie mondiale est prête à dépasser l'Italie du point de vue du revenu par habitant. Connaissant cependant une crise très importante commencée par le déclin de la construction (effondrement des prix de l'immobilier) comme dans le reste de l'Europe, les grandes chaînes de distributions se voient remaniées au goût du jour.
Avec un chômage de près de 18% en 2009 (estimations), les activités de distribution voient leur effectif d'employés actifs fortement diminuer au fil des années.

Après ces grands changements connus par le deuxième plus grand pays d'Europe après la France, il est temps de faire le point. Pour cela, les pages suivantes dévoileront, autour de cinq parties, les marchés dominants du pays et leurs plus grands représentants (leur histoire et leur actualité), l'importance que prend la distribution dans l'économie du pays (en nombre d'emplois et chiffre d'affaire), mais aussi les types prédominants de la distribution en Espagne ainsi qu'une analyse détaillée de ces distributions. Enfin, seront étudiés les différentes formes d'organisation choisies par les distributeurs en Espagne ainsi que le comportement des consommateurs Espagnols et leur très importante influence sur le choix dans les canaux et réseaux de distribution des producteurs.

Extraits

[...] Le résumé de nos recherches, par exemple sur la structure de la population, des ménages, de la population active ou même de l'urbanisation permettra d'expliquer les habitudes d'achat des Espagnols. Structure de la population L'Espagne a une superficie d‘environ ; et depuis 1900, sa population est passée d'un peu plus de 18 millions d'habitants, à 46 millions en 2008. Voici un graphique avec l'évolution de la population espagnole depuis l'année 1900. La population espagnole actuelle est 1,5 fois plus grande qu'en 1900. Cela explique l'important développement des réseaux de distribution en Espagne. Ce qui influe également sur la distribution nationale est la structure des âges de la population. [...]

[...] L'urbanisation La densité de la population en l'Espagne est de 92 hab. Depuis 1900, l'augmentation de la population s'est accompagnée d'un exode rural, qui s'est accentué à la fin du régime Franquiste. Cf. le tableau ci-contre. La concentration de la population se situe dans les régions avec des grandes villes, puisque le taux d'urbanisation est relativement fort. C'est un des facteurs d'explication du développement des réseaux de distribution dans ces mêmes régions. La consommation des Ménages Le développement du commerce moderne en Espagne s'est fait grâce à la mutation de la structure sociale du pays ; et surtout grâce à la montée de la classe moyenne. [...]

[...] Le commerce intégré La distribution organisée : 1 Le cash & carry Le cash & carry est une technique de vente en libre service appliquée à la vente en gros. Cette forme de distribution est très répandue en Espagne, avec un nombre d'établissements trois fois supérieur à la France et sept fois supérieur aux Etats-Unis Les grands magasins Les sociétés françaises ont largement participé au développement de la grande distribution espagnole, puisqu' en 1984, plus de 53% des hypermarchés étaient contrôlés par des capitaux français. [...]

[...] Bershka: Cette marque a commencé dans le secteur de la mode pour les filles, et, plus récemment, dans une moindre mesure, dans une gamme pour garçons. Il a également un style jeune, mais pas aussi urbain que Pull & Bear. Massimo Dutti: Elégants, classiques produit à la fois des vêtements quotidiens et formels, et des costumes, robes de soirée . Stradivarius: Destiné à un public féminin jeune. Un style intermédiaire entre Pull & Bear et Bershka, bien plus proches de ce dernier. Oysho: Lingerie mais également des pyjamas, des accessoires, maillots de bain. [...]

[...] Pour lutter contre cette crise, l'enseigne se tourne de plus en plus vers une modernisation, et décide de passer sous la filiale Carrefour Market, où les consommateurs ont le sentiment d'être rassurés par la présence d'une marque connue. Au niveau du transport et donc des canaux de distribution, on peut distinguer trois réseaux : Le transport maritime, qui représente 20% du secteur du transport pour seulement du PNB. Cela est du au fait que l'Espagne est un pays entouré par la mer, à l'exception des frontières avec la France et le Portugal. Le principal port du pays est celui de la Bahia de Algeciras avec 71,8 millions de tonnes de marchandises en 2006. [...]