Le groupe American Apparel (2011)

Thèmes abordés

America apparel histoire economie marché marketing business exposé fac devoir

Résumé du document

American Apparel (AMEX: APP) est une société américaine de textile basée à Los Angeles, en Californie, aux États-Unis.

L'entreprise a été récemment classée 308ème de la liste annuelle des 500 entreprises américaines en plus forte croissance du Inc. Magazine, avec 440% de croissance en trois ans et des bénéfices pour 2005 supérieurs à US$ 211 million.

Extraits

[...] American Apparel Fondateur : Dov Charney Créée en 1998 Marque simple / sans logo Philosophie : T-shirt équitable  production à Los Angeles, pas de délocalisation Salaire de ses ouvriers très satisfaisant  favorise immigrés, leur paye des cours d'anglais Enjeux environnementaux  objectif coton 100% biologique actuellement), chutes de tissus récupérées et entièrement recyclées AA a fait de l'alternatif son positionnement : intégration verticale : tous les produits sont fabriqués dans une unique usine à Los Angeles employés surpayé : par rapport au marché du travail US de l'heure contre les “normaux”) valeurs environnementales : 20% du coton utilisé est actuellement bio =>Objectif : 80% l'année prochaine aucun logo visible à l'extérieur du vêtement, des coupes simples et des couleurs essentiellement flashy American Apparel Communication osée, décalée et politiquement incorrecte Le sexe fait vendre, la provocation fait parler Objectif : Faire ancrer dans l'esprit des gens la marque comme une enseigne différente qui ose et qui assume  cette appréhension initiera l'acte d'achat Les produits de la marque Image: Sous-titre 2 Gamme de produit très développée Hommes, femmes, enfants, bébés Pour les hommes: tee-shirt, sweatshirt, Pull-overs, Longues Manches, chemises, short, pantalon, maillot de bain, sous-vêtements, chaussette, chaussure Pour les femmes: même produits plus les robes, jupes, calçons long, combinaison, bas, vêtements pour la maternité, collant Pour les enfants et les bébés: les mêmes produits sont proposés. [...]

[...] Accessoires: bijoux, écharpes, gants, peignoir, couvertures, ceintures, maquillages, cravates, lunettes, sacs, porte monnaie, chapeaux Magazines, livres, radio,animaux de compagnies, Prisme d'identité de la marque Le physique de la marque : pull à capuche à fermeture éclair sans motif apparent, conçu avec un cordon blanc. [...]