L'empire Coca-Cola (TPE)

Résumé du document

Un bien grand mot ! Quelle est sa signification, sa valeur, a-t-elle évolué au cours du temps ? Pour l'étudier il a bien fallu choisir un des phénomènes le plus représentatif de cela : la compagnie Coca-Cola. Marque commerciale déposée en 1887, cela fait plus d'un siècle que l'entreprise est un succès. Devenue également symbole d'un pays, mais aussi celui de la consommation alors il était temps de consacrer un numéro spécial sur son économie, son histoire. Le fait que celle-ci ait développé l'un des plus parfait concept sur la consommation de masse, ses campagnes de publicité, certaines presque iconiques, la mondialisation qui s'y rattache, ses concurrents, les produits dérivés qu'elle a suscité... Nous avons tenté de regrouper ici tout ce qui avait attrait à la marque symbole d'une génération, sujette à polémiques également. Comme celle de l'environnement, comme si le monde venait de se réveiller à propos des problèmes environnementaux de la Terre. Alors il a bien fallu blâmer les grandes compagnies et Coca-Cola, là encore illustre parfaitement la consommation à l'origine de changements environnementaux. Malgré cela il est étrange d'observer que notre société a tendance ces dernières années, à acheter moins mais a d'autant plus envie de produits d'excellence, riches de leur histoire mais aussi éminemment désirables et si Coca-Cola ne correspond pas vraiment à un produit « d'excellence », il rempli parfaitement les deux autres critères. Coca-Cola un savoir faire qui sait redoubler d'imagination et de créativité en diverses occasions. Comment la marque Coca-Cola est devenue en plusieurs décennies un symbole multiple ? (...)

Extraits

[...] Elles permettent d'éviter la constitution de zones froides à l'intérieur d'un point de vente, c'est- à-dire de rayons rarement ou jamais visités par les clients. C'est le cas par exemple pour des consommateur habitués à un parcours identique d'une visite a l'autre. Les techniques de merchandising peuvent encore servir , par exemple, à augmenter les ventes des produits les plus vendus. Le merchandising passe par une recherche d'optimisation permanente de l'assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée des marchandises. [...]

[...] Pour l'étudier il a bien fallu choisir un des phénomènes le plus représentatif de cela : la compagnie Coca-Cola. Marque commerciale déposée en 1887, cela fait plus d'un siècle que l'entreprise est un succès. Devenue également symbole d'un pays, mais aussi celui de la consommation alors il était temps de consacrer un numéro spécial sur son économie, son histoire. Le fait que celle-ci ait développé l'un des plus parfait concept sur la consommation de masse, ses campagnes de publicité, certaines presque iconiques, la mondialisation qui s'y rattache, ses concurrents, les produits dérivés qu'elle a suscité Nous avons tenté de regrouper ici tout ce qui avait attrait à la marque symbole d'une génération, sujette à polémiques également. [...]

[...] Le corner permet de s'installer en économisant les frais fixes et de se mettre en scène dans un point de vente à forte notoriété et qui offre des produits similaires ou complémentaires. C'est une vitrine pour recréer son univers et se faire connaître. Ainsi, Coca Cola, positionne régulièrement ses produits en tête de gondole, soit parce qu'ils sont nouveaux ou afin de les relancer grâce à de nombreuses offres. De plus, la couleur rouge attirant l'oeil du consommateur est mise en valeur par la position du produit. [...]

[...] Coca- Cola, qui symbolise cette Amérique, entre aussi dans une zone de turbulences. L'importante inflation des années 1970 (dévaluation Nixon de 1971) fait monter en flèche le prix des ingrédients constituant le sirop. Certes, l'accord de 1921 prévoyait les fluctuations du prix du sucre, mais il n'envisageait pas l'augmentation du coût des autres ingrédients de la formule. La compagnie va-t-elle payer plus cher pour produire du sirop qu'il n'en coûte aux franchisés pour l'acheter? Il faut convaincre les embouteilleurs d'accepter un changement du prix du sirop. [...]

[...] Il sent la bonne affaire : Dans les années 1960, nous avons cessé de parler du produit, et nous avons commencé a parler du consommateur : c'est une différence essentielle. Nous avons fait du cola un produit chic. Ce que vous buviez montrait ce que vous étiez. Nous avons représenté notre consommateur comme quelqu' un d'actif, plein de vitalité et jeune d'esprit. Pepsi réalise que la génération baby boom, parvenue a maturité, exige la diversité avant tout. C'en est fini du produit uniforme, qui gomme les différences sociales, ethniques, politiques. Les individus veulent cultiver leur moi plutôt que s'assimiler au groupe. [...]